نسمع جميعًا باستمرار عن القدرة التنافسية للمنتجات والشركات وما إلى ذلك ، ولكن لا يمكن للجميع فهم ما يدور حوله. يتغلغل عدد كبير من المصطلحات الفنية في الحياة اليومية ، وهذا هو الحال تمامًا. ما هي القدرة التنافسية على أي حال؟ هذه خاصية كائن توضح مدى قدرته على تلبية الاحتياجات مقارنة بالاحتياجات المماثلة. على سبيل المثال ، يمكنك التفكير في هذا المصطلح في مثال علامتين تجاريتين من مساحيق الغسيل. المنتج أ أرخص وأقل جودة ولا يغسل القماش جيدًا ولا يغسل منه تمامًا. مسحوق B ينظف بشكل أفضل ويشطف جيدًا ويكلف نفسه. من الواضح أن منتج العلامة التجارية B أكثر قدرة على المنافسة. على الرغم من أن الواقع قد يكون مختلفًا بعض الشيء.
هذا مثال بسيط للغاية ، في الواقع ، تقييم القدرة التنافسية مهمة صعبة للغاية. يتم أخذ عدد كبير من العوامل التي تؤثر على شعبية منتج أو شركة معينة في الاعتبار. وعلى الرغم من أن التحليل يتلخص في النهاية في تقييم نسبة السعر إلى الجودة ، في حالة المنتج ، فإن التقييم الصحيح للقدرة التنافسية ليس بهذه البساطة.
ما الغرض منهبحاجة إلى؟ من أجل فهم ما إذا كان هذا المنتج أو ذاك سيفشل في السوق ، وما إذا كانت الشركة ستحترق ، أو ستنجح. بالطبع ، لا أحد يستطيع الجزم بذلك ، ومع ذلك فإن هذا غالبًا ما يساعد على تجنب المفاجآت غير السارة. مهما كان الأمر ، يجب أن يكون المشتري - وهو كبير القضاة والمثمنين - راضيًا عن المنتج والخدمة ، وإلا فقد يختفون من السوق. هذا هو السبب في أن كل مصنع يفكر باستمرار في كيفية التفوق على منافسيه ، ويبتكر طرقًا جديدة للقدرة التنافسية وزيادتها. هذا هو السبب في أن كل شركة كبيرة لديها قسم تسويق يقوم بذلك.
غالبًا ما يستخدم مصطلح "الميزة التنافسية المستدامة" (SCE) بين المسوقين والاقتصاديين. إنه يشير إلى ميزة فريدة لمنتج معين ، والتي يمكن أن تساعد في تنفيذه والترويج له في بيئة المستهلك. طعم أو رائحة أو لون فريد ، خصائص كيميائية أو فيزيائية ، حصرية ، صيانة مجانية ، أشياء صغيرة لطيفة مثل لعبة داخل علبة من حبوب الإفطار ، أي شيء! عند الإعلان عن منتج ما ، عادة ما يكون المصنعون مصرين جدًا على ذكر ميزة أو أخرى لهذا المنتج - هذه هي UKP ذاتها.
إدارة القدرة التنافسية ليست أيضًا مهمة سهلة. هناك العديد من العوامل المختلفة التي يجب مراعاتها و
ابحث عن التركيبة الصحيحة منهم ، الصيغة التي ستساعد المنتج على البقاء في السوق واكتساب الشعبية. يمكنك الذهابطرق بسيطة - لزيادة الجودة وخفض السعر ، أو يمكنك اللجوء إلى الأساليب غير القياسية ، على سبيل المثال ، تقديم ضمان مدى الحياة.
ما هي التنافسية؟ هذا ليس سؤالا بسيطا. في بعض الأحيان ، يختار المستهلكون ، لأسباب غير واضحة ، منتجًا أقل جودة بسعر أعلى. التعبئة والتغليف ، والإعلان ، والتنسيب ، وتوافر المكونات ، والمشورة من المعارف - المسوقين ، بالإضافة إلى الاقتصاد ، يجب عليهم أيضًا دراسة نفسية المشترين ، بالإضافة إلى وضع العلامة التجارية في السوق. التنافسية هي مزيج من العديد والعديد من المكونات التي ، عند دمجها بشكل صحيح ، تؤدي إلى النجاح ، وإذا لم يتم دمجها ، في أسوأ الأحوال ، فإنها تؤدي إلى الانهيار.
