العالم الحديث مشبع بأنواع مختلفة من المعلومات التي ليس من السهل دائمًا على عامة الناس إدراكها. يبحث الصحفيون باستمرار عن مثل هذه الطرق لتقديم المواد من أجل إثارة اهتمام الجماهير. في الآونة الأخيرة ، في مجال الإعلام ، يتم استخدام تقنيات المعلومات والترفيه بشكل متزايد. هذه مجموعة فريدة من نوعها من الثقافة الحديثة لها خصائصها ووظائفها.
المزيد حول المفهوم
Infoteinment هي كلمة مستعارة من اللغة الإنجليزية ، تتكون من كلمتين "معلومات" و "ترفيه" ، في النسخة الروسية "معلومات" و "ترفيه".
المعلومات والترفيه هي طريقة جديدة للعمل في وسائل الإعلام الحديثة ، عندما يتم تقديم المعلومات بطريقة مسلية. بمساعدة التمثيل المسرحي واللعب ، يجذب الصحفيون المشاهد أو القارئ ، ويركزون انتباهه على قضية معينة.
المعلومات الترفيهية هي أيضًا طريقة عمل للمسوقين والوكلاء الاقتصاديين الآخرين ، وبمساعدتهم يشكلون طلب المستهلكين علىبعض السلع أو الخدمات.
يُفهم نظام المعلومات والترفيه أيضًا على أنه ثقافة كاملة تعكس اتجاهات تطور المجتمع الحديث. إنها أداة قوية في ترسانة وسائل الإعلام لخلق الآراء والاتجاهات.
أصول
ظهرت ظاهرة ثقافية جديدة في الثمانينيات في أمريكا. ثم بدأت تصنيفات القنوات في الانخفاض بسرعة ، ووضع محررو البرامج التلفزيونية تنسيق المعلومات والترفيه موضع التنفيذ: كان التركيز في اختيار المواد على الموضوعات المهمة اجتماعيًا وثقافيًا. على الهواء ، بدأ استخدام التعبيرات الرسمية والجافة بشكل أقل ، مما جعل المعلومات مملة وصعبة الإدراك. تم إيلاء المزيد من الاهتمام للتفاصيل التي تهم الجمهور: الملابس ، والمشية ، والأخلاق. أصبحت مفردات المراسلين ومضيفي البرامج الحوارية أكثر حيوية وعاطفية ومثيرة للجدل.
أول برنامج تلفزيوني جسد تقنيات المعلومات والترفيه كان البرنامج الأمريكي "60 دقيقة". وفيه ولأول مرة شارك مقدم التقرير مع أبطاله. وبالتالي ، يمكن للمشاهدين التعرف ليس فقط على معلومات معينة ، ولكن أيضًا على رأي الراوي الخفي عنها ، والذي عبر عنه بالإيماءات أو تعابير الوجه أو الابتسامات العشوائية للوهلة الأولى. لم يعد مناجاة نزيهة بل حوار مثير للجدل بآراء ووجهات نظر عديدة.
منذ ذلك الوقت ، تم تقسيم الأخبار إلى نوعين: إعلامي وترفيهي - إعلامي. في الحالة الأولى ، تم الإبلاغ عن الحقائق الدقيقة والموضوعية ، وفي الثانية ، تم وضع هذه الحقائق نفسها في قذيفة ساطعة ، جمعت حشدًا من الناس على الشاشات ورفعتهم.التقييمات.
ميزات وعلامات
ذات مرة ، سأل الصحفيون السؤال التالي: "ماذا أقول للجمهور؟" اليوم ، تبدو هذه المعضلة كما يلي: "كيف تخبرنا بذلك بطريقة شيقة ومثيرة؟" يجيب على هذا السؤال نظام المعلومات والترفيه مع ترسانة ضخمة من التقنيات المختلفة. تتميز ثقافة الإعلام الجديد بالخصائص التالية:
- ترفيه و إعلامي ؛
- غلبة الشكل ؛
- بعض الازدراء للمحتوى ؛
- الانفعالية والتعبير ؛
- عرض مجزأ للمعلومات
- صور جذابة ؛
- ذات توجه تجاري ؛
- مزيج من أنواع وأنماط مختلفة.
المعلومات والترفيه هي ، أولاً وقبل كل شيء ، وسيلة لجذب الجمهور إلى قناة اتصال أو أخرى. سعياً وراء الحصول على تقييمات عالية ، تتفادى وسائل الإعلام بكل الطرق الممكنة ، مخترعة أشكالاً جديدة لتوفير المعلومات. ينصب التركيز الرئيسي على اللعبة والترفيه ، مما يعطي المحتوى العاطفة والإثارة. إنه يلفت انتباه الجمهور ، ويسحرهم ، لأنهم مهتمون بمعرفة ما سيحدث بعد ذلك ، عندما ينتهي كل شيء.
في إنشاء المعلومات والترفيه ، من المهم جدًا اتباع نهج مبتكر غير قياسي. يجب تقديم الأخبار أو الحقائق العلمية المملة بطريقة تجعل القارئ أو المستمع يشعر بالسهولة والحرية. هذا هو السبب في وجود الكثير من البرامج الحوارية على التلفزيون الحديث ، حيث يناقش مقدم البرنامج والضيوف المدعوين مختلف الموضوعات المهمة اجتماعيًا. في كثير من الأحيان يتحول كل شيء إلى ما يسمى ب"كشك" حيث يحاول الجميع الصراخ لبعضهم البعض ، ولكن هذا أيضًا جزء من جذب عدد كبير من المشاهدين.
وظائف المعلومات والترفيه
ظاهرة ثقافية حديثة تؤدي وظائف عديدة. فهي تشبه في بعض النواحي المهام الرئيسية لوسائل الإعلام المرتبطة بالمجتمع وتطوره.
للمعلومات والترفيه الأهداف التالية:
- إعلامي ؛
- ترفيه
- تواصلي ؛
- تعليمي
- يجذب انتباه الجمهور ويجذب انتباهه
- يلبي احتياجات المجتمع
- تشكل سلوكًا وآراءًا معينة ؛
- يبسط المعلومات
لماذا هذا مهم جدا؟
من الصعب جدًا على الأشخاص التنقل في تدفق مضطرب للمعلومات ، نظرًا لوجود الكثير منها. ضاعوا في مجموعة متنوعة من الأخبار والاكتشافات ، يائسين تدريجياً ، ويجدون أنفسهم غير قادرين على إدراك مادة جديدة. هنا تأتي طريقة صحفية مبتكرة للإنقاذ ، وتقديم المعلومات بطريقة سهلة وغير مقيدة. إنه يريح الناس من الخوف من المعلومات الواردة باستمرار ، ويشكل فيهم رأيًا معينًا حول الأحداث الجارية.
آراء نقدية
يتم استخدام المعلومات والترفيه في الصحافة في كل مكان. ومع ذلك ، فإن الآراء حول استخدامه غامضة للغاية. يعتقد العديد من الباحثين أن وسائل الإعلام تولي اهتمامًا كبيرًا للترفيه عن منتجاتها ، ولا تهتم بالمحتوى على الإطلاق. يُعتقد أن محتوى المعلومات فيها يتم تقليله إلىالحد الأدنى ، الجمهور لا يستخرج معلومات مفيدة ومهمة له. يشير العديد من الصحفيين إلى وسائل الإعلام على أنها قنوات اتصال منخفضة الجودة لا تؤدي وظائفها الرئيسية ، ولكنها تسعى فقط لتحقيق أهداف تجارية.
المعلومات والترفيه في مختلف أنواع الوسائط
أولاً وقبل كل شيء ، دور المعلومات والترفيه على التلفزيون ضخم ، لأنه هنا تم تقديمه لأول مرة. اليوم ، كل برنامج تقريبًا ترفيهي وغني بالمعلومات ، يؤدي جميع وظائف ومهام هذه الطريقة.
أصبحت البرامج الحوارية المختلفة منتجًا تلفزيونيًا شائعًا للثقافة الجديدة. هذه هي البرامج التي يناقش فيها الإعلاميون والخبراء المدعوون موضوعًا ذا صلة حاليًا. ظهرت البرامج الحوارية في أمريكا ، حيث يعد مضيفوها أشهر الصحفيين وأكثرهم احترامًا في البلاد. على التلفزيون الروسي ، هذا النوع من البرامج يحظى أيضًا بشعبية كبيرة. في الأساس ، موضوع مناقشة المشاركين هو مواضيع اجتماعية وسياسية.
يتم استخدام المعلومات والترفيه في برامج تعليمية أو أفلام وثائقية مختلفة. عادة ما تكون هذه قصصًا حول كيفية إنتاج منتج معين. مثل هذه الأفلام هي أيضًا إعلانات تجذب المستهلكين المحتملين. يبدأ الجمهور في عملية إنتاج هذا المنتج أو ذاك. وتزيد المعرفة بتكنولوجيا التصنيع من ثقة المستهلك في المنتج. يمكن القول أن هذا النوع من الأفلام يجمع بين وظائف المعلومات والترفيه في التعليم والتسويق. من ناحية ، يخبرون الجمهور ، ومن ناحية أخرى ، يلهمونه بالحاجة إلى شراء منتج معين.
في الأساس ،في وسائل الإعلام المطبوعة ، تُستخدم طريقة تقديم المعلومات هذه في تغطية الأخبار العلمانية والقيل والقال. من المقبول عمومًا أن المعلومات والترفيه هي سلاح للصحافة "الصفراء". ومع ذلك ، في الواقع الحديث ليس هذا هو الحال ، فإن تقسيم الدوريات المختلفة إلى دوريات عالية الجودة وصحيفة هو أمر مشروط للغاية. الهدف الرئيسي لوسائل الإعلام المطبوعة ، وكذلك الإعلام التلفزيوني ، هو زيادة التوزيع ، وبالتالي التركيز على احتياجات الجمهور.
عنصر مهم في خلق المعلومات والترفيه في الصحافة هو عنوان المقال ، لأنه الذي يلفت الأنظار في المقام الأول. لتحقيق أقصى قدر من التعبير ، يقوم الصحفيون بتحويل الأمثال أو الأمثال أو الأقوال المعروفة. كما أن تجسيد عنوان العناوين شائع أيضًا ، على سبيل المثال ، "ساعة من السينما مع أناتولي". تركز المقالات على الكلمات والعبارات العامية ، مما يجعل الكلام طبيعيًا.
في كثير من الأحيان تتشابك المعلومات الترفيهية في أنواع مختلفة من الوسائط مع المعلومات والترفيه في السياسة ، حيث أن هذا الموضوع هو موضوع المناقشات الأكثر سخونة وإثارة للجدل.
المعلومات والترفيه في روسيا
على التلفزيون المحلي ، ظهر الإعلام الترفيهي بعد البيريسترويكا. لأول مرة ، تم تنفيذ تقنياته بواسطة ليونيد بارفينوف في البرنامج التلفزيوني الشهير في ذلك الوقت "The Other Day". استرشد مبتكرو محتوى المعلومات والترفيه بتجربة وإنجازات الزملاء الأمريكيين. تم التركيز بشكل رئيسي على تنوع الأنواع والآراء ، والتي كانت متشابكة عضويا في مشروع واحد.
المعلومات والترفيه اليوميحتل المحتوى حصة كبيرة من التلفزيون الروسي. القنوات التلفزيونية الرئيسية المنتجة لمثل هذه البرامج هي NTV و Rossiya و Channel One.
أمثلة التنفيذ الأكثر شيوعًا ونجاحًا
بالإضافة إلى البرامج التليفزيونية والبرامج الحوارية التي سبق ذكرها ، هناك العديد من الأمثلة الأخرى للترفيه والمعلومات على التلفزيون الروسي:
- "جمع الهراء" على قناة "NTV" ؛
- "أريد أن أصدق" على قناة "STS" ؛
- "مراسل خاص" على قناة "روسيا" ؛
منتجات تلفزيونية للقناة الأولى:
- "مجال المعجزات" ؛
- "ماذا؟ أين؟ متى؟”؛
- "دعهم يتحدثون" ؛
- SpotlightParisHilton والعديد من الآخرين.
بالطبع ، إن إمكانات تطوير المعلومات والترفيه عالية بشكل لا يصدق ، بما في ذلك في روسيا. في كل بلد ، يكتسب ميزاته الأصلية الخاصة به ، لكن العولمة تختزل كل شيء إلى شيء واحد: تلبية احتياجات الجمهور.
