كل شخص ، حتى بعيدًا عن عالم الرياضة ، لديه عنصر واحد على الأقل من Adidas أو Puma في خزانة ملابسه ، ولا يكاد يوجد شخص لم يسمع بأسماء هذه العلامات التجارية من قبل. هل فكر أحد في من افتتح هذه الشركات ولماذا ، مثل كوليا وبيبسي ، تتم مقارنتها باستمرار؟ اتضح أن أخوين الدم Adolf و Rudolf Dassler أصبحوا مؤسسي العلامات التجارية
سيرة
ولد عدي (كما كان يطلق عليه في المنزل) عام 1900 وأصبح الطفل الرابع في عائلة من الطبقة المتوسطة. كان والده يعمل في مخبز ووالدته تعمل في المغسلة. بعد هزيمة الجيش الألماني في الحرب العالمية الأولى ، جاءت الأوقات الصعبة إلى منزل داسلر. البلد مدمر ، والضباط يعودون من الجبهة ، والتضخم - ووالدا أدولف تركوا بلا عمل.
2 سنوات وجدوا وظائف بدوام جزئي للبقاء بطريقة ما ، وقرروا في النهاية فتح أعمالهم الخاصة.
اقتربوا من تحقيق فكرتهم تمامًا: تم تحويل الغسيل إلى ورشة للإنتاج المستقبلي ، وتم تحويل الدراجة إلى آلية لتقطيع الجلود ، وكان الرجال ، مع والدهم ، يشاركون في تقطيع الأحذية ، والنصف الأنثوي من الأسرة - نمط منقماش
المجموعة الأولى بدت مثل النعال. كان النسيج الذي صنعوه هو الزي العسكري ، وتم استبدال النعال بإطارات من عجلات السيارة. في غضون بضع سنوات ، سمحوا لأنفسهم بتوظيف قوة عاملة من 8 أشخاص ، حيث كان لابد من إنتاج أكثر من 50 زوجًا يوميًا. تعامل رودولف مع الأمور التجارية ، وتولى أدولف داسلر تنظيم عملية الإنتاج.
صورة لمؤسسي الماركات المتحاربة
بعد 28 عامًا من العيش معًا تحت سقف واحد ، يتحول الأخوان داسلر إلى منافسين. مصانعهم مبنية على طرفي نقيض من المدينة. تم نقل الكثير من التنافس إلى موظفي الشركات ، وقبل بدء محادثة حول شركة أخرى ، نظروا حولهم حتى لا يفجروا كثيرًا. بعد ذلك ، حصلت هيرتسوجيناوراخ على اسمها الثاني - "مدينة الأعناق المنحنية".
مات الأخوان أدولف و رودولف داسلر و المصالحة بينهما لم تحدث. حاولت الإدارة الحالية للشركتين مرة أخرى عدم الاتصال ببعضهما البعض. ومع ذلك ، في 21 سبتمبر 2009 ، في اليوم العالمي للسلام ، بعد لعب مباراة ودية لكرة القدم ، قرروا إنهاء التنافس بينهم واستعادة العلاقات الجيدة.
هناك رأي مفاده أن هذا القرار تم اتخاذه بسبب العلامة التجارية الرياضية Nike ، التي استحوذت على حصة كبيرة في السوق ، لكن لا أحد يعرف ما إذا كان هذا صحيحًا أم لا.
شعار المشروع المشترك الأول
"مصنع أحذية Dassler Brothers في Herzogenauerach"مسجلة في منتصف صيف عام 1924. كان أدولف داسلر مصممًا مدروسًا وموهوبًا ، وكان رودي مندوب مبيعات ممتازًا. شخصيات مختلفة وصفات بشرية تكمل تعاون الاخوة بشكل مثالي.
في العام التالي ، وقع حدث مهم لمصير المصنع. كان شغف آدي بكرة القدم هو الأساس لإنشاء أول حذاء رياضي مرصع في العالم. سرعان ما أصبحت هذه الحداثة ، تمامًا مثل النعال ، المنتج الرئيسي للشركة. سرعان ما قدر الرياضيون المحترفون ، لاعبي كرة القدم ، راحة الأحذية ، وسرعان ما بدأت شركة الأخوين في التوسع بوتيرة مذهلة. زاد عدد الموظفين إلى 25 ، وتجاوز عدد الأحذية المنتجة 100 زوج في اليوم.
شعبية "أديداس": تواريخ مهمة
1920 - ابتكر Adolf Dassler أول حذاء رياضي في العالم. من صنع يدوي ، تمت عملية العمل في مطبخ منزله.
1924 - تأسيس الشركة العائلية لأخوان داسلر. الأسرة كلها تعمل على صناعة الأحذية
1927 - تطور الإنتاج المنزلي إلى "مصنع Dassler Brothers للأحذية" ، ويعمل فيه 25 شخصًا. الأسرة تشتري مبنى منفصل للشركة
1928 - تتنافس الأحذية الرياضية من إنتاج شركة الأخوين في أمستردام.
1931 - ينتج Adolf Dassler أحذية لاعبي التنس.
1936 - ولادة الابن
1938 - افتتاح المصنع الثاني
1948 - شجار الإخوة ، قسم الأعمال العائلية.
1954 - تجاوز إنتاج Adidas السنوي 450.000.
1956 مصنع نرويجي يحصل على رخصة. أحذية أديداس مصنوعة خارج ألمانيا.
1959 - افتتح الابن آدي هورست شركة في فرنسا
1962 - تقديم بدلة رياضية بثلاثة خطوط
1978 - وفاة أدولف داسلر ، مؤسس شركة Adidas.
بعد وفاته انتقلت الشركة في يد زوجته كاتارينا. عندما توفيت الأرملة ، أصبح ابنهما هورست رئيسًا لشركة Adidas.
مؤسس Adidas
كان
1948 عامًا قاتلًا: تباعدت مسارات الأخوين ، ولم تعد شركة Dassler ، التي أصبحت مشهورة عالميًا في ذلك الوقت ، من الوجود. يحصل كل منهم على مصنعه الخاص ، ووفقًا للاتفاقية ، لم يكن لأي منهم الحق في استخدام اسم Dassler باسم شركته. وهكذا ظهرت شركة "أديداس" ومؤسسها أدولف داسلر. سيرة الاخوة منذ تلك اللحظة تم تقسيمها الى "قبل" و "بعد". كان هذا بداية منافسة شرسة بين الأقارب بالدم منذ 60 عامًا.
في نفس العام ، أدى إنشاء وتسجيل "الخطوط الثلاثة" الشهيرة (الرمز المميز لـ "أديداس") إلى تفاقم الوضع بين الأخوين. الحقيقة هي أن شعار عائلة Dassler كان في الأصل يحتوي على خطين ، وأضاف Adi واحدًا آخر.
في عام 1949 ، تنتج شركة Adolf Dassler الأحذية منذ ذلك الحينالأزرار المطاطية ، وبالتالي تتفوق على علامة بوما التجارية في المنافسة. لكن أكبر انتصار حدث في عام 1952 في أولمبياد هلسنكي ، عندما كان معظم الرياضيين يرتدون أحذية أديداس.
مؤسس العلامة التجارية الرياضية Puma
جاء الاسم مع رودولف بعد أن تشاجر هو وشقيقه حتى النهاية. بالطبع ، لن تفتخر ماركة Puma بأن العديد من الرياضيين فضلوا أحذيتها بعد الانهيار ، لكن مع ذلك ، نزل بعض لاعبي المنتخب الوطني الألماني لكرة القدم إلى الميدان بأحذية صنعتها شركة Rudolph.
حدث الانتصار الأول فقط في عام 1952 ، عندما فاز جوزيف بارتل ، الذي كان يرتدي منتجات ذات علامات تجارية ، بسباق 1500 متر. بعد عامين ، كان هناك انتصار آخر: رقم قياسي عالمي للعدو. Heinz Futterer ، الذي قام بتثبيته ، كان يرتدي حذاء Puma الرياضي.
الغريب أنه على الرغم من حقيقة أن العديد من المشاهير فازوا ، و "روجوا" في المصطلحات الحديثة ، إلا أن الشعار الشهير ظهر فقط في عام 1960.
حدثت ثورة حقيقية في عالم الرياضة عندما أصدرت هذه العلامة التجارية مجموعة أحذية رياضية للأطفال في عام 1990 ، حيث تم التحكم في حجمها بواسطة قدم الطفل.
أيامنا
استطاعت الشركة أن تفتح مكتبها الخاص فقط في عام 1999 ، ويبدو أن روح المنافسة كانت في المقام الأول ولم تسمح لها بالتخلف عن المنافسين. يقع المبنى الحديث للغاية في مدينة هيرتسوجيناوراخ ، حيث ولد الأخوان "الودودون". في الألفية ، كان المنتخب الفرنسي مزعجًا تمامًا ويرتدي منتجات العلامة التجارية ، ويصبح بطل كرة القدم الأوروبية ، وهذا يعزز مكانة الشركة العالمية.
في العام التالي ، أصبح هربرت هاينر رئيسًا للشركة. يعزز الاستحواذ على علامة ريبوك التجارية من أهميتها ، وأصبحت أديداس ثاني علامة تجارية مشهورة تفقد الصدارة لصالح شركة نايكي.
اليوم النشاط الرئيسي للشركة ، كما في بداية التطوير ، يهدف إلى إنتاج المنتجات الرياضية والتحسين المستمر. في كأس العالم الذي أقيم في جنوب إفريقيا ، شاهد الكوكب بأسره المباراة بالكرة الجابولاني ، والتي أنتجتها ماركة Adolf Dassler's Adidas.
حقائق مثيرة للاهتمام
1. سبب الشجار بين الاخوة لا يزال مجهولا. كما يقولون ، أخذوها إلى القبر
2. فاز مشاهير مثل مارات سافين وليونيل ميسي وزين الدين زيدان ومحمد علي وديفيد بيكهام وغيرهم بأحذية من ماركة أديداس.
توزيع كبير لمنتجات "أديداس" المسجلة في روسيا. الكثير من المشاهير يلبسونه ، معظمهم وقعوا عقدا مع الشركة وحصلوا على مبلغ لا بأس به.
النصب والصفات الشخصية لأدي داسلر
لم يضع Adolf أبدًا النجاح التجاري في المقام الأول - لطالما احتل هذا الشريط حبه اللامحدود للرياضة. منذ الطفولة كان نشيطًا ، حتى في سن 75 استمر في لعب التنس وأحب السباحة في المسبح. حتى أنفاسه الأخيرة ، كان أدولف داسلر يعمل في شؤونهماركة رياضية مشهورة
في عام 2006 ، في مدينة هيرتسوجيناوراخ ، حيث ولد مؤسس شركة Adidas ، أقيم نصب تذكاري على شرفه. يقع النصب التذكاري في الملعب المسمى باسمه. برونز Adolf Dassler يجلس في الصف الثاني ، يشاهد المباراة بين الأحياء ، وهو يحمل في يديه حذاء كرة قدم غزا العالم ذات مرة وأعطى الشهرة لصانع أحذية بسيط من عائلة فقيرة.
