نقرأ بين الحين والآخر في وسائل الإعلام أو نسمع على التلفزيون أن قوى سياسية معينة منخرطة في الدعاية. من الواضح بشكل بديهي أننا نتحدث عن نشر المعلومات. ماذا تعني كلمة "تعزيز"؟ هل هو مصطلح له معنى إيجابي أم سلبي؟ دعونا ننظر في الكتب المرجعية ونكتشفها معًا حتى لا تقع في فخ المتلاعبين الذين يستغلون الأمية العامة.
ماذا يعني الترويج
في القواميس التفسيرية مكتوب أن مصطلحنا يتحدث عن نشر أي معلومات. إن الدعاية تعني القيام بأعمال مقصودة من أجل نقل فكرة معينة إلى الجماهير. مرادفات المصطلح: "نشر" ، "إثارة" ، "نشر" ، "تضخم العقول". ربما تكون الجملة الأخيرة فقط سلبية بشكل واضح وترتبط بالخداع.
لنجربانتقل إلى الجزء السفلي من مثال. بعد كل شيء ، الدعاية ليست إعلانًا بالمعنى الحرفي. هذه مجرد مناطق متجاورة ، على الرغم من أن كلا الفعلين لهما سمات عدوانية. يختلف الترويج قليلاً من حيث أنه يتم على أساس طوعي. ويمكن أن يكون التوزيع عدوانيًا وغير عدواني. لكن كل هذه المفاهيم تعتبر متشابهة مع بعضها البعض ، وتصف سلوكًا مشابهًا. دعونا نحاول الاقتراب من زاوية مختلفة وتحليل المثال.
دعاية سياسية
في مجتمع ديمقراطي ، هناك أحزاب ومنظمات أخرى تحاول كسب أكبر عدد ممكن من الناس إلى جانبها. هدفهم هو الوصول إلى السلطة. الدعاية هي أيضًا أداة.
كل لاعب سياسي مهتم بزيادة عدد المؤيدين ، لكن الناس بشكل عام لا يحبون السياسة بشكل خاص. إنهم مشغولون بالحياة وكسب المال والترفيه وما شابه. يتعين على اللاعبين شرح أفكارهم ، أي لنشرها. هذه العملية معقدة وشاقة. من أجل تشبع الناس بفكرة ، يجب أن تكون ذات فائدة. هذا هو المكان الذي تأتي فيه مرحلة الإعلان. لا ينبغي التخلي عن الأشخاص المهتمين ، وإلا فسوف ينسون الفكرة. وبالتالي ، يحتاج الناس إلى تقديم المواد بطريقة تجعلهم يشبعون بها ويمرضون بأرواحهم ، إذا جاز التعبير. هذه هي مرحلة الإثارة والتعميم. علاوة على ذلك ، يجب أن يشارك الناخبون في الأنشطة المشتركة. يتم استخدام طرق أخرى لهذا.
لقد نجحنا في أن الدعاية تعني في نفس الوقت (أو تدريجيًا) الإعلان والترويج والتحفيز.
خارج السياسة
عرض الناس في جميع الأوقات أفكارهم للجمهور. تم ذلك لإعطاء العالم شيئًا جديدًا لم يكن معروفًا من قبل. اليوم ، أصبحت مثل هذه الأنشطة منتشرة على نطاق واسع. الناس بطبيعتهم طيبون وكريمون. إنهم يريدون لفت انتباه الآخرين إلى التفكير التقدمي ، وبالتالي المساهمة في تغيير العالم للأفضل. القيم المنتشرة ، كقاعدة عامة ، هي نوع من الابتكار ، نتاج إبداع شخص واحد أو مجموعة. وبعيدًا عن ذلك ، يمكن أن تُنسب إلى السياسة ، على العكس من ذلك. في كثير من الأحيان ، ينتج عن مجتمع معين فكرة ثقافية وينقلها إلى العالم. التكنولوجيا لا تزال هي نفسها. عليك أن تمر بجميع المراحل المشار إليها:
- تنبيه أو إعلان ؛
- جذب أو ترقية ؛
- عقد أو شن حملة.
اسأل ، أين آخر مرادف لـ "تضخم العقول" مخفي؟ يجب البحث عنه في تحديد الهدف. نحن نعتبر الحالة المثالية عندما يرغب المروجون في إسعاد البشرية بفكرتهم. لكن هذا ليس هو الحال دائما. إذا كان الناس يحاولون خداع انتباه السكان ، فهذا غسيل دماغ.
الخلاصة
الدعاية هي القيام بأنشطة لجذب انتباه الآخرين لفكرة معينة. يكمن جوهرها في تجنيد أتباع ومؤيدين لقيمة أو فكر معين. وسواء كان الغرض من الدعاية صحيحا أم خطأ فيجب التعامل معه بشكل فردي.
