John Pemberton - "Always Coca-Cola"

2024 مؤلف: Henry Conors | [email protected]. آخر تعديل: 2024-02-12 03:31

مبتكر مشروب كوكاكولا المشهور عالميًا لم يثري من اختراعه. لكن آخرين جعلوا الصودا رمزًا لطريقة الحياة الأمريكية ، وما زالوا يجنون مليارات الدولارات منها. ربما لم يكن مبتكر شركة Coca-Cola ، جون بيمبرتون ، مدركًا للنجاح الذي ينتظر اختراعه ، لم يبيع حقوقه. لكن التاريخ لا يتسامح مع مزاج الشرط. كيف بدأ كل شيء؟

حرب بين الجنوبيين والشماليين

ولد جون في جنوب البلاد ، في ولاية جورجيا ، في 8 يوليو 1831. تطورت الحياة مثل الملايين من الناس: لقد نشأت ، وحصلت على مهنة صيدلاني ، وتزوجت بفتاة جيدة ، وولد ابن. وكان كل شيء يسير وفقًا لسيناريو معروف ، ولكن في عام 1861 اندلعت حرب أهلية في أمريكا بين الكونفدرالية والجمهوريين. قاتل جون بيمبرتون إلى جانب الجنوبيين ، وترقى إلى رتبة مقدم. في عام 1865 ، في معركة كولومبوس ، أصيب بجرح في الصدر من ضربة صابر.

بعد ذلك ، لهلم تعد الحياة هي نفسها. أدت آلام الصدر المستمرة إلى إدمان بيمبرتون للمورفين. ولكن عندما توقف هذا عن إرضائه ، بدأ في البحث عن علاج من شأنه أن يخدر ويقوي. أدت تجارب عديدة بمكونات مختلفة جون بيمبرتون إلى وصفة يحبها.

سر كوكا كولا

كان في الأصل شرابًا مصنوعًا من النبيذ. في بداية القرن العشرين ، كان هذا الدواء الشافي لجميع الأمراض ناجحًا للغاية بين السكان: الجرعات ، والفرك ، والمراهم ، وما إلى ذلك ، تم وصف هذه الجرعات حرفياً لكل شيء: من الأرق ، كمنشط ، من عرق النسا والصلع. بالإضافة إلى ذلك ، استخدمتها ربات البيوت لتنظيف أدوات المائدة. وكان أحد هذه العلاجات هو "نبيذ ماريان" ، الذي اشتمل على نبيذ بوردو وأوراق الكوكايين. في ذلك الوقت ، لم يكن هذا الأخير قد تم حظره بعد.

قام جون بيمبرتون ، المستوحى من هذا المشروب ، بوضع اللمسات الأخيرة على الوصفة بإضافة مكوناته الخاصة: بذور الكولا - مصدر الكافيين ، ومستخلص الثيوبرومين والداميانا ، الذي يستخدم كمنشط جنسي. أطلق المؤلف على من بنات أفكاره اسم "كوكا بيمبرتون للنبيذ الفرنسي". كان الصيدلي فقط على وشك الترويج لأعماله في بيع نبيذ الكوكا ، عندما تم فرض الحظر في أتلانتا في عام 1985. لكن المخترع المغامر لم يكن في حيرة من أمره ، حيث قام بتحويل المشروب إلى مشروب غير كحولي.

ولادة أسطورة

8 مايو 1886 في تشكيلة صيدلية "جاكوبس" ظهر منشط جديد "بيمبيرتون تونيك" للصداع النصفي ، وعسر الهضم ، والاضطرابات العصبية ، والعجز الجنسي. بالإضافة إلى ذلك ، تم وضع الدواءكوسيلة للمساعدة في التخلص من إدمان المورفين والأفيون. بعبارة أخرى ، كان من المفترض أن يخلص الكوكايين ، أي المخدرات ، من إدمان المخدرات. أكثر من ادعاء مشكوك فيه ، لكنه نجح في ذلك الوقت.

تم انتاج منشط على شكل شراب مخفف بالماء وبيع كوب بخمسة سنتات. بعد شهر ، كتب فرانك روبنسون ، الذي كان يعمل محاسبًا في Pemberton ، بالخط المألوف آنذاك اسم المشروب ، والذي يجمع بين مكونين رئيسيين. بعد مرور بعض الوقت ، كانت جميع الصحف في أتلانتا تعلن عن "كوكا كولا" على خلفية حمراء. هذا الشعار عمره أكثر من مائة عام.

ذات يوم في نوفمبر 1886 ، جاء رجل مصاب بمخلفات شديدة إلى الصيدلية وطلب من الصيدلي شيئًا منشطًا. خلط الصيدلاني الشراب بالخطأ ليس بماء عادي بل بماء مكربن. كان العميل سعيدا للتو. منذ ذلك الحين ، تم بيع Coca-Cola من John Pemberton باستمرار فقط.

واقع السوق

في البداية ، كانت المبيعات صغيرة ، لكنها نمت تدريجياً إلى حجم معين وتجمدت. كانت هناك حاجة إلى تحركات تسويقية جديدة. لكن جون بيمبرتون لم يكن قادرًا على الترويج للعلامة التجارية شخصيًا. لم تساعده شركة كوكاكولا في التخلص من إدمان المورفين ، وكانت صحة الصيدلي تتلاشى أمام عينيه. ثم باع وصفته ومعداته لرجل أعمال إيرلندي مقابل 36 سنتًا لعام 1989. وبعد ذلك عدد قليل من المشترين. بدأ كل ومتنوع في إنتاج الشراب.

ومع ذلك ، لم يكن آيس كاندلر يتعامل مع هذا الوضع. هوأثبت في المحكمة حقه الحصري في Coca-Cola ، لأنه كان المشتري الأول. إنه بيده الخفيفة أن هذا المشروب سيغزو العالم بأسره لاحقًا ويحقق إيرادات بمليارات الدولارات لشركته. و الخالق يموت عمليا في فقر