هناك العديد من المشاهير الذين تركت أنشطتهم بصمة في أذهان الناس. أحد هؤلاء هو تيد تورنر ، قطب إعلامي معروف ومؤسس شبكة سي إن إن. كان دائمًا يسير في طريقه الخاص ، متجنبًا الأنماط والقوالب النمطية ، وبفضل ذلك أصبح معروفًا كرجل أعمال ومحسن وشخص غير عادي.
الملياردير غريب الأطوار
رجل الأعمال الأمريكي تيد تيرنر لم يستوعب أبدًا. أظهر منذ صغره استقلالية شخصيته ، حيث تعرض للضرب على يد والده أكثر من مرة. تركت هذه السمة بصماتها على طريقة تقارير شركة الأخبار CNN. مرارًا وتكرارًا ، نقلت هذه القناة المعلومات بلا هوادة ، متجاوزة المحظورات الحكومية ، والتي أكسبت حب الناس العاديين.
لم يأخذ تيد بعين الاعتبار آراء الآخرين. في أخباره ، سخر من السياسيين والمنظمات الدينية ورجال الأعمال. إذا لزم الأمر ، يمكنه أن يقلب إدارة البيت الأبيض رأساً على عقب.
بسبب طبيعته الغريبة ، لم يكن خائفًا من أن يبدو مضحكا. ذات يوم في اجتماع لنظام البث تيرنر ، ظهر في الجيشالزي الرسمي من وقت الحرب الأهلية في شمال وجنوب الولايات المتحدة وكان حاضرًا فيه بهذا الشكل.
شباب تيد تيرنر
في 19 نوفمبر 1938 ، ولد طفل يدعى تيد في عائلة إد تورنر ، مالك وكالة الإعلانات.
في ذلك الوقت ، عاش الوالدان في سينسيناتي ، وقضى الصبي طفولته المبكرة هناك. ثم انتقلت العائلة إلى ولاية تينيسي حيث قضى بطل المقال سنوات دراسته وطالبه
الأب كثيرا ما يعاقب تيد جسديا. لكنه اعترف بنفسه أن الضرب خفف من شخصيته ، وهو ما ساعده في سن الرشد.
شباب تيد قضى في مختلف المؤسسات التعليمية من النوع المغلق. المدرسة الأولى التي التحق بها كانت أكاديمية ماكالي الداخلية. لم يسعد المعلمين بالسلوك المثالي أبدًا وتلقى التوبيخ باستمرار. كان أكثر اهتمامًا بصنع السناجب المحشوة التي أمسكها في أرض المدرسة.
اضطر قواطع الانضباط إلى الجري لمسافة نصف ميل حول مباني المدرسة. في الأشهر الستة الأولى من تدريبه ، جمع تيد أكثر من ألف عقوبة من هذا القبيل ، مما جعل المعلمين يفكرون في عدم فعاليتهم.
خلال المدرسة ، كان على تيد المشاركة في مسابقات الفريق. لكن لم ينجح في أي مكان ، وكان ذلك بسبب شخصيته الفردية. المجال الوحيد الذي حقق فيه النجاح هو الإبحار. من سن 9 ، شارك تيد في سباقات القوارب الشراعية. غالبًا ما خاطروا بوعي من أجل النصر. ولكن في نفس الوقت كانت هناك حالات عندما تحطمت. بعد ذلك ، سيصبح الفائز مرتين في سباق القوارب الشراعية الوطنية.
المدرسة انتهت وكان على تيد أن يختار أين يواصل دراسته. أراد هو نفسه الالتحاق بكلية فقه اللغة ليصبح مدرسًا للغة اليونانية. لم يعجب الأب بهذا القرار ، وأقنع ابنه بالحصول على تعليم اقتصادي ، والذي اتضح أنه مفيد للغاية.
أثناء دراسته في جامعة براون ، كان لدى تيد تورنر سجل أكاديمي جيد ، ولم يترك الإبحار. في الوقت نفسه ، كان يُعرف بأنه أشعل النار ومتكرر للأحزاب الطلابية ، وكان يحظى بشعبية لدى النساء. هذا ليس مفاجئًا ، لأنه في سنوات شبابه ، يبدو تيد تيرنر جذابًا للغاية في الصورة.
لاحقًا ، بعد 3 سنوات ، طُرد بسبب السلوك غير الأخلاقي في الحرم الجامعي. كان من الممكن إسكات الخلاف ، لكن سلوك الطالب تجاه إدارة الجامعة كان غير محترم للغاية.
السير على خطى الأب
في المنزل عام 1960 ، بدأ تيد العمل في شركة والده. ساعد المثابرة والعقل الذكي على تجاوز المنافسين المحليين في سوق الإعلانات. سرعان ما تزوج جودي جيل.
ومع ذلك ، لم يدم الزواج طويلا ، حيث بدأت حياة تيد خط أسود.
على الرغم من حقيقة أن قسم تيد كان يعمل بشكل جيد ، كانت الشركة ككل على وشك الإفلاس. ولم يتمكن الأب من سداد ديونه ، فانتحر بإطلاق النار على رأسه. لكن قبل ذلك باع الشركة للمنافسين
كانت شركة العائلة هي مصدر الرزق الوحيد ، لذلك قرر الشاب إعادتها. التفتإلى رئيس شركة الإعلانات Turner Billboards مع طلب إلغاء الصفقة التي قدمها الأب. لكن الرئيس كان مصرا. لم ير رجل أعمال في ابن إد تورنر ، فقد اعتبره لاعبًا بسيطًا مستهترًا يريد كسب المال بسهولة.
أجبر هذا الرفض تيرنر جونيور على إعادة النظر في كيفية قيامه بأعماله. طور نهجا جديدا يمكن وصفه بشعار "العمل هو الحرب". لم يفكر تيد بالآخرين من قبل ، ولكن بعد النقلة النوعية ، بدأ يتصرف بقسوة وبلا هوادة.
أول فوز
تمكن تيد من إعادة العمل الورقي ، والذي كان رابطًا رئيسيًا في انتقال الشركة ، من خلال التحدث إلى الأعضاء السابقين في إدارته. ثم حذر الملاك الجدد بأنهم إذا لم يلغوا الصفقة التي أبرمها الأب ، فسيحرق المستندات التي تثبت صحتها.
Turner Billboards مرة أخرى يقلل من أهمية Ted. كشخص عديم الخبرة في العمل ، أعطوه إنذارًا نهائيًا: إما أنه يأخذ 200000 دولار ويسقط مطالباته ، أو يدفع للشركة 200000 دولار ويصبح مالكًا لشركة العائلة.
كان الحساب هو أن الجشع سوف يسود ، لكن تيد رد بأنه يختار أعمال والده.
على الرغم من عدم وجود أموال للدفع ، تمكن تيد من الخروج من هذه القصة بدون ديون. دفع ببيع أسهم العائلة
القصة الكاملة أعطت رجل الأعمال تيد تيرنر الثقة. كان بمثابة الأساس لطريقته الإضافية في ممارسة الأعمال التجارية. أدرك أن علاقات العمل مبنية على مبدأ الحيوانالسلام: إما أن تأكل أو تؤكل. في وقت لاحق من حياته ، كان دائمًا يتخذ موقفًا هجوميًا
التلفزيون كوسيلة للترويج للأعمال
ارتبطت قصة النجاح الإضافية لـ Ted Turner بتطوير تكنولوجيا التلفزيون. كان ذلك عام 1964. تزوج تيد للمرة الثانية من الممثلة شيرلي سميث. استمر زواجهما 23 عامًا ، غادرت بعدها تيد مع خمسة أطفال ، ثلاثة منهم حصل عليها من زواجه الثاني ، واثنان من الأول.
وصلت أعمال الإعلانات الخارجية إلى النقطة التي توقف فيها تطورها. هناك رأي بين رواد الأعمال أنه في حالة عدم وجود تنمية ، فمن المؤكد أن يحدث تراجع. لا يمكنك أن تكون على نفس المستوى. بمعرفة ذلك ، حول تيد انتباهه إلى التلفزيون والراديو كأدوات إعلانية جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، قرر حشد دعم الدوائر الحاكمة والانضمام إلى الحزب الجمهوري.
1967 كان نقطة تحول في سيرة تيد تيرنر. أصبح قطب إعلامي من خلال شراء شركة التلفزيون المفلسة WTCG. كانت قناة إخبارية. لإخراجه من الأزمة ، كان من الضروري إثارة اهتمام الجمهور بشيء ما. وكان التغيير الأول الذي جعلها تبرز عن بقية القنوات الإخبارية هو التحول في أوقات إصدار الأخبار. في ذلك الوقت كانت الأخبار تُذاع في بداية كل ساعة ومنتصفها. تغير تيد هذه المرة بتحريكه للأمام 5 دقائق.
كانت هناك العديد من التغييرات على مدى السنوات العشر القادمة. في عام 1970 ، بفضل إدخال تكنولوجيا التلفزيون ، أصبحت شركة الإعلانات التي يملكها والدي هي الأكبر في جنوب غرب أمريكا. ثم تأسست شركة Turner Broadcasting.الأنظمة التي تم تحت جناحها تنفيذ العديد من المشاريع التلفزيونية الناجحة. أصبح WTCG أكثر وأكثر شعبية.
في عام 1976 ، راهن رجل الأعمال تيد تورنر على بث الأحداث الرياضية. في هذا الصدد ، يشتري فريق البيسبول أتلانتا بريفز. امتلاك الحقوق الحصرية لبث المباريات بمشاركة هذا الفريق ، تمكنوا من جني أموال جيدة. كان هذا سبب شراء فريق كرة السلة أتلانتا هوكس.
ثم اشترى فريق هوكي وكرة قدم أقل مرتبة
ولادة CNN
1980 شهد ولادة CNN. كافح تيد تيرنر ، مبتكر أول قناة إخبارية تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، لمدة عامين لجعل CNN رائدة في مجالها. في البداية ، سارت الأمور على نحو سيئ للغاية لدرجة أن القناة كانت تُطلق عليها اسم شبكة Chicken Noodle Network ، والتي تعني "تلفزيون حساء الدجاج". كان من المفترض أن تكون التغطية الإخبارية عادية مثل مرق الدجاج. كانت الخسائر في ذلك الوقت أكثر من 2 مليون دولار شهريًا ، وكان رواتب الموظفين أقل من العاملين في البث.
بعد عامين ، بفضل استثمار تيد وحماسه ، بدأ الوضع في التحسن. ساعدته علاقاته في الحكومة في الوصول حصريًا إلى الأحداث السياسية وساحات القتال.
أصبح تنسيق البث على مدار الساعة شائعًا جدًا لدرجة أنه تم بث الأخبار ليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا في البلدان الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية. تلقت القناة فروعًا في اليابان (1982) ، فيأوروبا (1985) ، وبحلول بداية الألفية الجديدة ، تم إجراء البث بسبع لغات.
نجح تيد تورنر في جذب أكثر المراسلين فظاعة من القنوات الأخرى ، التي لم تسمح لهم طريقتهم في تقديم المعلومات بإدراك أنفسهم. هنا ، بعد أن حصلوا على حرية العمل الكاملة ، أطلقوا الأخبار مع القليل من الرقابة أو بدون رقابة على الإطلاق. كان الشرط الوحيد الذي وضعه الرئيس أمامهم هو أن يكون أول من يهبط على الأرض. على مر السنين ، قام مراسلو CNN بتغطية العمليات العسكرية في العراق ، والحرب في يوغوسلافيا ، والانقلاب المسلح في روسيا.
في عام 1986 ، بدأ تيد في تجربة نفسه في صناعة السينما. بادئ ذي بدء ، استحوذ على شركة الأفلام Metro Goldwyn Mayer. ومع ذلك ، تبين أن عملية الشراء غير مربحة ، وبعد 4 سنوات من الملكية ، كان لا بد من بيع MGM. كانت هذه هي المرة الثالثة التي يكون فيها على وشك الإفلاس. الحدث الوحيد الناجح الذي حدث في حياة تيد تيرنر الشخصية خلال تلك الفترة كان زواجه من الممثلة الشهيرة جين فوندا.
ومع ذلك ، بعد بيع MGM ، احتفظ تيد بحقوق البث لأفلام الشركة بالأبيض والأسود. نتيجة لذلك ، يمكن لعشاق الأفلام الغربية والعتيقة العودة بالزمن إلى الوراء مع Turner Classic Movies.
تختلف هذه القناة من حيث أنها لا تحتوي على إعلانات على الإطلاق. يعتمد على الأفلام التي حازت على تقدير المشاهدين في السنوات الماضية. لا توجد مسلسلات وأفلام منخفضة الدرجة. في المجموع ، تضم المجموعة أكثر من 5000 شريط.
المخاطرة رفيق حتمي للأعمال
سيرة تيد تيرنر مليئة بحالات الخطر عند مؤسساتهكانوا على شفا الفشل. كان على وشك الإفلاس ثلاث مرات ، وفي كل مرة وجد القوة اللازمة لتغيير الوضع. ذكر أحد المسؤولين التنفيذيين في شبكة كيبل نيوز أن تيرنر يسأل نفسه ، "لماذا أنا في هذا العمل؟ لدي 100 مليون دولار فقط. لا بد لي من الجنون." لمدة عامين ، تبعه الدائنون ، وكان على وشك الإفلاس ، لكن بفضل طاقته التي لا يمكن كبتها ، نجح.
كان موقفًا مشابهًا في شغفه بالإبحار. غالبًا ما كان يخاطر. ذات مرة ، بعد حطام السفينة ، كان لا بد من إنقاذه بطائرة هليكوبتر. خلال أحد سباقات الإبحار ، بدأ إعصار. تم إجبار جميع المشاركين على إنزال الأشرعة. الشخص الوحيد الذي لم يفعل ذلك هو تيد تورنر. ثم مات 15 رياضيا في الإعصار.
منذ الطفولة المبكرة ، أظهر تيد روحًا متمردة ، مما تسبب في مشاكل لأحبائه. قال في نفسه: "أريد أن أكون سيد العالم". قلة من الناس لديهم مثل هذه الرغبات في الطفولة. لكنهم هم الذين سمحوا له أن يصبح ما أصبح عليه. واحدة من اقتباسات تيد تورنر الشهيرة: "العمل هو حرب يتم فيها القضاء على الجرحى ولا يؤخذ أي سجناء".
الأعمال المعلوماتية تنمو
في عام 1989 ، أسس تيد القناة التلفزيونية الترفيهية Turner Network Television. كانت هذه بداية عصر الفضائيات. بفضل التقنيات الجديدة ، تم بث TNT في أكثر من 200 دولة.
في عام 1990 ظهرت القناة الرياضية والترفيهية SportSouth ، والتي عرضت جميع الأحداث الرياضية الهامة. بجانب،قام بتغطية الفرق الرياضية المملوكة لشركة تيرنر.
تم تغيير اسم TNT لاحقًا إلى Turner Broadcasting Systems Times Inc. امتلكها تيد لمدة 8 سنوات قبل بيعها مقابل 7.4 مليار دولار ، مع الاحتفاظ بمنصبه كنائب رئيس الشركة.
ظلت
CNN من بنات أفكار رجل الأعمال تيد تيرنر. لم يتدخل أبدًا في طريقة تقديم المعلومات. يتذكر لاحقًا: "كنت دائمًا مهتمًا بالأخبار. حتى قبل أن أسّس سي إن إن. لم أرغب في التعرف عليهم فحسب ، بل أردت تغطيتهم أيضًا. لكن ما هو الشيء الرئيسي في تلك السنوات؟ بالطبع ، الحرب الباردة بين الاتحاد السوفيتي والولايات المتحدة. لطالما تساءلت كيف يمكن لـ 12٪ من سكان العالم أن يقرروا مصير بقية العالم: العيش أو الموت؟"
فاعل خير
لكونه متطرفًا بطبيعته ، كرس تيد نفسه تمامًا ليس فقط للأعمال ، ولكن أيضًا ، على سبيل المثال ، للأعمال الخيرية. كونه مليارديرًا ، فقد تبرع بثلث ثروته لمشاريع خيرية تابعة للأمم المتحدة. في الثمانينيات ، تبرع بعدة ملايين للمؤسسات التعليمية التي درس فيها. ثم ، في عام 1997 ، أعلن علنًا أنه سيتبرع بمليار دولار للأعمال الخيرية. لقد كان أول مشروع خيري واسع النطاق من نوعه ، وكان تيد تورنر أول من قام به ، والذي كان عندها ثروة شخصية تبلغ 3 مليارات دولار.
تلقى الكثير من اللوم على هذا الفعل من الخارج ، وكان يجيب عليها دائمًا: "نعم ، الأمم المتحدة ليست مثالية ، كما هو الحال في أي منظمة ، لديها أوجه قصور بيروقراطية ، ولكن لها أهداف نبيلة. نجاححذاء نيكيتا خروتشوف على المنضدة أفضل من انفجار نووي ".
من خلال تصرفه ، وضع تيد مثالًا للعديد من الأثرياء على هذا الكوكب. قال: أنا فخور بما قمت به. كثير من المليارديرات لا يفعلون أي شيء مفيد للآخرين. عندما أصبحت واحداً منهم ، صدمت من عدم رغبتهم في مساعدة البشرية . بعد ذلك ، بدأ في دعوة وسائل الإعلام للتعبير عن أسماء من يتبرع لقضايا الخير. بعد كل شيء ، هؤلاء المليارديرات يستمتعون بموقفهم ، ويشاهدون أسمائهم تنتقل إلى المراكز العليا في قوائم أغنى الناس. يحتمل أن يستيقظ فيهم الضمير ، وتصبح الصدقة صورة جيدة بين أصحاب رؤوس الأموال.
قال تيد إنه يحب دائمًا القيام بأشياء سخية. في الوقت نفسه ، أشار إلى أن الحظ يعوض ما قدمه للآخرين. وليس المال دائما. في بعض الأحيان كانت هذه قرارات مالية جيدة ، وأحيانًا كانوا المعارف المناسبين ، لكن كل شيء قاده بطريقة ما إلى النجاح.
ومع ذلك ، لم تكن مثل هذه القرارات سهلة بالنسبة له دائمًا. في سيرة حياة تيد تيرنر الشخصية ، هناك لحظة عندما تزوج جين فوندا ، لم يجرؤ على إخبارها برغبته في التبرع بمليار دولار للأعمال الخيرية. بعد أن عذب طوال الليل ، أخبرها أخيرًا عن ذلك. رداً على ذلك سمع: "لكرمك وقعت في حبك".
بصفته صاحب أكبر شركة إخبارية ، يدرك تيد مشاكل البشرية العالمية. بمعرفته بها ، لا يسعه إلا أن يوجه جهوده لمكافحتها. في السنوات الأخيرة ، ينفق ثروته المكتسبة على الحفاظ على البيئة وحل المشكلاتعدم المساواة بين النساء ، يرمز إلى نزع السلاح العام.
أنشطة في روسيا
انتشرت أنشطة قطب وسائل الإعلام إلى ما هو أبعد من الولايات المتحدة. كما لوحظ في روسيا. في عام 1992 ، وصل إلى روسيا بهدف إنشاء قناة تلفزيونية مشتركة. هذه هي الطريقة التي تم بها تأسيس TV-6. لكن وفقًا للمؤسس الروسي ، إدوارد ساجالايف ، فقد كان لا بد من إنهاء العقد لأن تيرنر أراد السيطرة الكاملة من خلال تعيين مديريه ومديريه ، فضلاً عن امتلاك أكثر من نصف حصة القناة.
نتيجة لذلك ، تم إنهاء العقد ، وذهبت القناة إلى بوريس أبراموفيتش بيريزوفسكي. لبعض الوقت ، تجاوز تيرنر روسيا ، ولكن في عام 2001 اشترى هو ومجموعة من المستثمرين حصة فلاديمير جوسينسكي في ميدياموست.
في عام 2009 ، تم نشر كتاب تيد تيرنر "Call me Ted" ، والذي قدمه في روسيا. في الوقت نفسه ، عقد اجتماعًا مع طلاب MGIMO. نشرت الصحافة صوراً لتيد تورنر وهو يتحدث إلى الطلاب. بصفته رسول سلام ، أراد أن ينقل لهم فكرة الحاجة إلى أن يكون لديهم أصدقاء في الغرب. بعد كل شيء ، إذا كان لديك صديق واحد على الأقل في أي بلد ، فلن ترغب في القتال معه.
الآن تيد ، كما كان من قبل ، يعمل في مشاريع جديدة وينفق الأموال على الأعمال الخيرية. إحدى مشاريعه الجديدة هي سلسلة مطاعم تقدم أطباق لحم البيسون. كانت هذه الحيوانات تعتبر ذات يوم من الأنواع المهددة بالانقراض. كان هذا هو الحال حتى بدأ تيد بتربيتها في مزارعه الخاصة.
