اليوم ، المنافسة في السوق ليست مجرد مصطلح ، بل هي تعبير يحدد طبيعة العلاقات في المجتمع. لا يقتصر تأثيرها على الأعمال التجارية وحدها. روح المنافسة تحوم في كل مكان: من الملاعب الرياضية إلى أماكن المواعيد الرومانسية. ومع ذلك ، فإن مفهوم المنافسة في السوق هو مصطلح اقتصادي بحت ، ويرتبط في الغالب بعالم المال والأعمال. فما هو وكيف يؤثر على الأنشطة اليومية لموضوعات العلاقات الاقتصادية؟
إذا أخذنا هذا المفهوم بمعناه الواسع ، فإن منافسة السوق هي المنتجون والوسطاء والمستهلكون لأي شيء وتفاعلهم المستمر مع بعضهم البعض. إن تصعيد هذه العملية أمر لا مفر منه ويتزايد مع مستوى الاستهلاك. في الواقع ، فإن منافسة السوق هي الرأسمالية في أنقى صورها. على الالخطة الأولى هنا هي مهمة هزيمة المنافس وكونك في "الملوك". بالمعنى الضيق ، فإن المنافسة في السوق هي منافسة تتكشف بين المشاركين في السوق للحصول على أفضل الظروف (إنتاج وشراء وبيع السلع والخدمات).
غالبًا ما تنطوي سلع / خدمات الشركات الموجودة في نفس السوق على حد أدنى من الاختلافات المهمة. كيف تبرز من الخلفية العامة؟ تختار بعض الشركات زيادة حصتها من المبيعات من خلال السير في طريق حروب الأسعار. يسعى آخرون لتحقيق النجاح من خلال تحسين جودة وموثوقية منتجاتهم. لا يتردد هؤلاء وغيرهم في التلويح بالعلم الملون للإعلان ، في محاولة لتحقيق الشهرة في دائرة المستهلك (نسيان بعناد أن كلمة "مشهور" لا تعني "مفضل") … كيف يمكنك اللحاق بأمواجك والبقاء واقفة على قدميك شروط العلاقات السلعية والنقدية الحديثة؟ من استراتيجية الشركة إلى النفوذ الظرفية ، تتبع كل مؤسسة مسارها الفريد. ولكن ربما لا تزال هناك طريقة عالمية للتقدم على منافسيك في العمل..
تتنوع أشكال المنافسة في السوق. من المقبول عمومًا أن المنافسة مثالية في البلدان المتقدمة والنامية (على الرغم من أن هذا أبعد ما يكون عن الحال دائمًا).
لكي تصبح غير قابل للغرق حقًا ، لا يكفي أن تبقي الشركة يدها اليمنى على نبض المستهلكين ويدها اليسرى على حلق منافسيها. إن التوقعات طويلة الأجل محزنة بالنسبة لشركة لا تولي إدارتها أهمية كبيرة للسمعة ، وتهتم فقط بـ "الشرف والذهب". لذلك أقول ، "جافمجاديف يا سيدي! " المنافسة في السوق هي بيئة عدوانية يمكن للأصلح فقط البقاء فيها.
"السمعة الإيجابية للشركة هي الاستثمار الأكثر نجاحًا في استقرارها على المدى الطويل" - هذا ما تبدو عليه الصيغة العزيزة للرفاهية. أكثر من مرة ، تم العثور على مثل هذا البيان في مقابلات مع رؤساء أكبر الشركات.
تعرف السمعة الجيدة في مجال الأعمال بأنها سلوك الشركة في السوق الذي يتوافق مع المعايير الأخلاقية والأخلاقية ، ويبقى خارج نطاق أنشطتها الإنتاجية. في الواقع ، هذا أصل غير ملموس للمؤسسة ، والذي يحدد درجة جاذبية الشركة.
فوائد السمعة الطيبة واضحة. هذه شراكات طويلة الأجل ، وعروض استثمارية أكثر ربحية ، وفرصة لجذب متخصصين جدد مؤهلين تأهيلاً عالياً. أيضًا ، تعد السمعة "الصحيحة" للشركة حافزًا قويًا للموظفين الذين تم جذبهم بالفعل. هناك حالات معروفة لعمال قاموا بأعمال بطولية باسم شركتهم (على سبيل المثال ، أثناء حريق في عام 2003 في إحدى ورش عمل Koenigsegg ، عندما قام العمال بحفظ المعدات والمنتجات من الحريق بمفردهم دون انتظار وصول رجال الإطفاء)
وبالطبع ولاء المستهلك يعتمد بشكل مباشر على سمعة الشركة. يتذكر شعار أمريكي قديم "الكل يريد الشراء من الأخيار" ، من الصعب الاختلاف معه.
المخاطر التي يمكن مواجهتها باستخدام "اسم جيد" في المنافسة هي كما يلي:
- سيكون هناك دائمًا شخص ماشخص يريد تشويه سمعة شركتك ، والتي عملت بجد لإنشاءها. وهنا كل شيء سيعتمد على مهاراتك الدبلوماسية
- الشركة قد تكون "ملزمة" من حيث الابتكار. تفرض السمعة الحالية دائمًا بعض الالتزامات ، يجب الالتزام بها. إذا شعر المستهلكون والشركاء بالخيانة في توقعاتهم ، فإن هذا سينعكس على عملك بشكل أسوأ بكثير من مكائد "الأعداء".
بالطبع ، السمعة الطيبة ليست حلاً سحريًا للصداع الذي يمكن أن يقدمه المنافسون ، لكنها لا تزال أداة فعالة يمكن أن تسهل بشكل كبير تقدم الشركة نحو أهدافها.
