في أيامنا من الاستهلاك الضخم للبضائع ، والعديد من الأسواق الصغيرة والكبيرة ، وجميع أنواع الشركات المصنعة ، والأسماء التجارية ، بين الحين والآخر تومض أمام أعيننا ، نسعى جاهدين للوصول إلى مجال رؤيتنا من نوافذ المتاجر ، والملصقات ، أضواء المدينة، شاشات التليفزيون، جدا من السهل أن تضيع في الفئات الأساسية لنظام المستهلك الحديث. في الواقع ، يعتقد الكثير من الناس أن مفهوم العلامة التجارية والعلامة التجارية شيء واحد. ومع ذلك ، فهي ليست كذلك. ترتبط المفاهيم حقًا ببعضها البعض دائمًا تقريبًا.
يمكنك حتى أن تقول إن هذين المفهومين هما رفقاء أبديان ولا ينفصلان. إلى حد ما سيكون هذا صحيحًا. ومع ذلك ، لا يزال لديهم بعض الاختلافات. يمكن صياغتها على النحو التالي. العلامة التجارية هي حق إنتاج مصدق عليه قانونيًا لجهة تصنيع المنتج. هذا ما يميزه عن غيره من الشركات المصنعة الموثقة ، كما يمكن للمرء أن يقول. العلامة التجارية موجودة في الغالب في أذهاننا. هذه مجموعة من الصور النمطية الإيجابية حول المنتج بجديةتم إنشاؤها بواسطة المسوقين. ربما تكون أول علامة تجارية معروفة هي علامة حرفي مصري ترك بصمته على المنتج. تم استخدام العلامة التجارية نفسها أيضًا في العصور الوسطى ، عندما قام الحرفيون بتمييز سلعهم بطريقة خاصة.
كما ترى ، تعود ممارسة الاحتفال بأعمال المرء إلى قرون. بعد كل شيء ، هذا هو التأكيد الرسمي لحقوق الملكية. لكن مفهوم العلامة التجارية ، على الرغم من أن أسلافها في نفس العصور الوسطى ، وُلد بالكامل فقط في عصر الاستهلاك العالمي. أدت الرغبة في جذب المشتري إلى عداده الخاص والتغلب على المنافسين الماكرين إلى إنشاء حملات إعلانية رائعة ببساطة في العقود الأخيرة. لذلك ، أصبحت شطائر الأخوان ماكدونالد ، التي لم تكن جذابة في ذوقهم ، معروفة للعالم بأسره. وأصبح اسم شركة Xerox اسمًا مألوفًا لجميع الأجهزة من هذا النوع. هذه كلها أمثلة على الدعاية الناجحة.
وإذا كان إنشاء علامة تجارية يتمثل في تسجيلها ، فإن إنشاء علامة تجارية يعد مشروعًا أطول بكثير وأكثر تعقيدًا. مصير الشركة المصنعة يعتمد إلى حد كبير عليه
لا عجب أننا نعيش في عالم من الدعاية! يصر مصنعو الشوكولاتة على أن منتجاتهم هي الأجمل ، وتصر ماركات ملابس الأطفال على أن معاطف الفرو الخاصة بهم هي الأكثر دفئًا للأطفال. كل شيء يهدف إلى خلق صورة إيجابية تلقي بظلالها على الجودة في المجتمع الاستهلاكي بموضوعية. ومن هنا جاءت العلامات التجارية لشعبية العلامة التجارية ، لأنيرى المشترون أنه جزء لا يتجزأ من المنتج.
ومن المثير للاهتمام أن العلامة التجارية لا تتطابق دائمًا مع اسم العلامة التجارية. من الناحية القانونية ، يمكن أن توجد تحت اسم مختلف تمامًا عما يعرفه الملايين. علاوة على ذلك ، فإن حروب العلامات التجارية المتفاخرة ، التي يُزعم أنها تتنافس مع بعضها البعض ، تتحول في بعض الأحيان إلى خطوة علاقات عامة ذكية للترويج لكلتا الشركتين. كما حدث مع المنافسين الأبديين لشركة Pepsi و Coca-Cola المملوكة لمستثمر واحد PepsiCo.
