يقام مهرجان إعلاني سنويًا في مدينة كان الفرنسية. لكن هذه ليست مجرد مسابقة لعروض الفيديو والصور. هذه روعة إبداعية حقيقية ، تقدم روائع أفضل مؤلفي الإعلانات من جميع أنحاء العالم. يجلب العباقرة المبدعون أعمالهم الأكثر إبداعًا ونجاحًا وحتى في بعض الأحيان الأكثر إثارة للسخرية إلى مهرجان كان ليونز. يصبح الفائزون معيارًا للتسويق ونموذجًا يحتذى به لسنوات قادمة.
تاريخ مهرجان الإعلان
لقد ثبت منذ فترة طويلة أنه يتم منح الممثلين والمخرجين لأفلامهم والموسيقيين على موسيقاهم. الأول حصل على جائزة الأوسكار ، والثاني حصل على جائزة جرامي. لكن ما لا يقل عن الأشخاص الموهوبين يعملون في صناعة الإعلانات. إنهم أفراد مبدعون وطموحون مثل الفنانين. وإذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا توجد جائزة دولية واحدة مرموقة في هذا الاتجاه؟ كانت هذه الفكرة التي خطرت في أذهان مجموعة من المعلنين. في ذلك الوقت ، كانوا يشتغلون ببيع الوقت قبل الأفلام في دور السينما التيدفعهم إلى التفكير في إنشاء جائزة تسويق. واستلهامًا من هذه الفكرة ، قرر المتحمسون إيجادها لزملائهم. لقد استوحوا من مثال مهرجان كان السينمائي الشهير ، والذي كان قد أقيم في ذلك الوقت بنجاح لمدة 14 عامًا ، وشهد العالم بالفعل في عام 1954 أول مهرجان لمبدعي الإعلانات. في البداية ، أقيم ليس فقط في مدينة كان ، ولكن أيضًا في البندقية ، وفي عام 1977 وجدت المسابقة مقرها الدائم وبدأت تقام حصريًا في مدينة كان الفرنسية.
الأسود الذهبي للمهرجان
حصل مهرجان Cannes Lions الدولي للإعلان أيضًا على جوائز مرغوبة. وليس من المستغرب أن تكون التماثيل العزيزة مصنوعة على شكل حيوانات مفترسة - أسود. هذه التماثيل هي أكثر الجوائز المرغوبة لجميع العاملين في صناعة التسويق حول العالم. بطبيعة الحال ، فإن أكثرها شهرة هي الأسود الذهبية. هذا نوع من بطولة الإعلان الأولى. لكن "الفضية" و "البرونزية" لا تقل تكريمًا واحترامًا من قبل الزملاء والمتفرجين ، نظرًا للعدد الهائل من التطبيقات التنافسية ، تختار لجنة التحكيم عددًا قليلاً فقط من التطبيقات الجديرة حقًا.
عدد الترشيحات يتزايد كل عام. اليوم ، يتميز مهرجان كان ليونز بإعلانات تلفزيونية وتفاعلية وخارجية وحتى إذاعية.
مهرجان الإعلان الدولي
في شهر يونيو من كل عام ، تأتي عطلة لمدينة كان الفرنسية - يقام مهرجان Cannes Lions الإعلاني هنا لمدة سبعة أيام. في كل مرة يأتي إلى هنا حوالي 10 آلاف ممثل عن أعمال التسويق والإعلان. هذه ليست مسابقة فقط ، ولكن أيضًامنصة لتبادل الخبرات وحل المشاكل الملحة
تم جلب أكثر من 16000 عمل وفكر وعرض تقديمي إلى مدينة كان ، والتي تشكل معرضًا في إطار المهرجان. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عقد الندوات من قبل ممثلين موثوقين لصناعة الإعلان. وبالطبع المسابقة نفسها تجري خلالها لجنة محايدة تختار الأفضل في كل فئة.
ترشيحات البرنامج التنافسي للمهرجان
كجزء من أيام المنافسة ، تختار لجنة التحكيم الفائزين في الفئات التالية:
- فيلم
- صحافة وخارجية.
- سايبر ليونز.
- ميديا ليونز.
- أسود مباشر.
- أسود برومو
- التيتانيوم الأسود.
بالإضافة إلى هذه الفئات ، هناك مسابقة للمعلنين المبتدئين ، ويتم منح الفائزين بها أيضًا جوائز المهرجانات. تقام هذه المسابقة كجزء من برنامج الشباب وتتضمن أيضًا أمسية احتفالية للمتسابقين الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، يمنح المهرجان جوائز "شبكة العام" و "وكالة العام" و "فرع النخيل" (لأفضل استوديوهات الإنتاج). هذا ما تدور حوله مسابقة Cannes Lions التجارية للفيديو.
تكوين الوفود الدولية ولجنة التحكيم
يجمع مهرجان Cannes Lions ممثلين عن صناعة التسويق من جميع أنحاء العالم. تم الإعلان عن مشاركين من كل دولة مشاركة: مؤلف الإعلانات والمدير الإبداعي. أما بالنسبة لهيئة المحلفين ، فكل شيء ليس أقل صرامة. وتتألف كل عام من أكثر المهنيين شهرة واحترامًا في مجال الإعلان والتسويق من عشرين دولة. ومن المثير للاهتمام أنه من الممكن فقط أن تصبح عضوًا في لجنة التحكيمبمجرد. هذا المعيار ، إلى جانب اختيار جاد ودقيق للغاية لأعمال المشاركين ، يجعل جائزة المهرجان مثل هذه الجائزة المرموقة. على سبيل المثال ، إذا تمكنت شركة ما من الحصول على "Cannes Lion" ، فلا داعي لذكر المزيد من الإنجازات الأخرى: الجائزة الرئيسية للمسابقة هي بالفعل ضمان لمهنية الفائز.
شركات روسية في مهرجان الاعلان
أعمال روسية تشارك كل عام في برنامج المسابقة الخاص بالمهرجان. وقد تم منح مواطنينا هذه الجائزة المرموقة أكثر من مرة. لذلك ، على سبيل المثال ، حصل المشروع الاجتماعي لوكالة فوسخود المسمى "اجعل السياسيين يعملون" في عام 2013 على مجموعة كاملة من الجوائز: برونزية وفضية وما يصل إلى خمسة أسود ذهبية.
قبل ذلك بعام ، تلقت وكالة Leo Burnett Moscow أيضًا "ذهبية" لفيديو "Lucky Ring" الذي تم إنشاؤه لماكدونالدز. وفي عام 2011 ، فاز نفس الفريق بجائزة الأسد الذهبي في فئة الإعلانات الخارجية. وبالتالي ، فإن الاعتراف بالمبدعين الروس على المستوى الدولي ليس نادرًا.
بعد انتهاء المهرجان ، يعيد المتسابقون أعمالهم إلى روسيا ويرتبون العروض التقديمية في مدن مختلفة ، حيث لا يمكنك مشاهدة الإعلانات لمواطنينا فحسب ، بل أيضًا المشاريع الفائزة في مسابقة Cannes Lions. تعد موسكو ، إلى جانب سانت بطرسبرغ والمدن الكبرى الأخرى ، مكانًا دائمًا لمثل هذه العروض.
الإعلان الخارجي في مهرجان 2015
أحد أكثر الترشيحات إثارة وإبداعًا هو الإعلان الخارجي. هذه لافتات وملصقات موضوعة في جميع أنحاء المدينة. رئيسيالهدف هو جذب الانتباه. ولعل أكثر المعلنين استثنائيين وإبداعًا هم من يعملون في هذه الفئة.
لم يكن هذا العام استثناءً للمهرجان وقدم مرة أخرى أكثر الأعمال غرابة وجاذبية في ترشيح الهواء الطلق.
الفائز في فئة الأماكن الخارجية هو Apple بفكرة المعرض العالمي ، المكرسة لقيمة الصور الملتقطة بالهواتف الذكية. لقد نجحت هذه الحملة في 25 دولة. يمكن مشاهدة جميع لقطات الهواة لهذا المشروع عبر الإنترنت أو على مواقع Apple TV.
كان إعلان تأجير الدراجات في بوينس آيرس لمدة 24 ساعة فائزًا آخر. الفكرة الرئيسية للوحات الإعلانات هي أقوى جاذبية طبيعية.
المرشحين المتميزين هذا العام:
- مؤسسة اليونيسف للأطفال ، إعلان لمكافحة التنمر على الإنترنت ؛
- إعلان Ecofill ، الذي اتضح أنه الأكثر لفتًا للانتباه في المقدمة ويمثل دورة حياة خرطوشة الطباعة ؛
- إعلان عن وكيل هوندا الغانم موتورز ، والذي أظهر سخرية مصورة في النصائح المربكة للسكان المحليين لسائقي السيارات المفقودين ؛
- حملة "انظر إليّ" لتشجيع النساء على عدم التسامح مع العنف الأسري وغيره
مهرجان كان ليونز 2015 للإعلان. الفائزون
في 2015 ذهبذهب "كان ليونز" إلى الحملات التي تكشف عن المشاكل الاجتماعية والعامة الحادة. من بينها - الدعاية الاجتماعية الموجهة ضد ختان الإناث. تجميع مشروع من شركة كوكا كولا. الإعلان عن متحف الحرب الوطنية العظمى في مدينة مو ؛ اعلان عن كريم للوقاية من مخاطر الاصابة بسرطان الثدي.
بالإضافة إلى مشاكل المجتمع الحادة ، احتفل المهرجان أيضًا بمشاريع إبداعية بسيطة. على سبيل المثال ، الحملة الساخرة للعلامة التجارية الذكية تستهدف أقرب المنافسين. أو فكرة جميلة من طيران آسيا ، تظهر الشلالات وغيرها من جمال تايلاند تحت تدفق السياح. أو إعلان المريخ الرائع الذي يعرض عبوات طعام الحيوانات الأليفة ممزقة بالقطط.
حسنًا ، أو عمل كاوي تمامًا لمنتج بيرة ، حيث يوجد تلميح واضح في نهائي مونديال العام الماضي.
الأسد الذهبي - أوسكار الإعلان عن صناعة التسويق
الجائزة تجمع سنويًا العديد من الضيوف من جميع أنحاء العالم في كوت دازور بفرنسا. تقام المسابقة في أرقى مكان - قصر المهرجانات والمؤتمرات. هذا يتحدث بالفعل عن المكانة العالية للمهرجان ، وسلطته ليس فقط في صناعة الإعلان ، ولكن أيضًا في عالم الفن. تسود أجواء الحرية والإبداع والتضامن والأصالة في حدث كان ليونز ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، يتميز المهرجان بالمنافسة الصارمة والمستوى اللائق من التنظيم والسلطة الكافية. هذا الحدث هو واحد من أهم عشرة فعاليات ثقافيةالأحداث في فرنسا ، جنبًا إلى جنب مع مهرجان كان السينمائي اللامع.
إلى جانب كل هذا ، تعد مسابقة Cannes Lions التجارية نقطة التقاء لرجال الأعمال والشركات العاملة في صناعة الإعلان ، ومكانًا لمناقشة مختلف قضايا الصناعة وحل مزيد من التطوير ، وهي منصة لتبادل الخبرات التي لا تقدر بثمن في صناعة الإعلانات. المبدعين من مختلف البلدان.
وهكذا ، تعد جائزة Cannes Lions واحدة من أشهر المهرجانات العالمية وأكثرها شهرة. هنا يمكنهم إعطاء بداية للمبتدئين وإدامة أسماء المشاهير. السياسة أو المال لا يهم في المسابقة ، الشيء الرئيسي هو الإبداع والتفكير الإبداعي ، مما يسمح للأفضل حقًا بالفوز.
