وسائل التواصل الاجتماعي مفهوم ، تعريف ، أنواع ، تصنيف بالأمثلة ، عوالم افتراضية ، أهداف ، أهداف وخصائص التطوير

2024 مؤلف: Henry Conors | [email protected]. آخر تعديل: 2024-02-12 03:31

نتحدث حاليًا في روسيا عن ظهور عنصر تنافسي بين منصة Youtube والتلفزيون. يثق معظم الأشخاص فوق سن الأربعين بهذه الأخيرة أكثر من أي قنوات معلومات على الإنترنت ، ولكن لوحظ الاتجاه المعاكس بين الشباب. وبهذا يرتبط ظهور ظاهرة سوق وسائل التواصل الاجتماعي. بمعنى آخر ، وسائل الإعلام ذات التأثير المعزز لجذب الانتباه ، أو الوسائط مع إمكانية ردود الفعل التفاعلية بين المتلقي والمقبل.

المفهوم والتعريف

وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة اتصال جماهيري مرتبطة بنظام الإنترنت. وتشمل هذه حرفياً جميع منتجات المعلومات التي يمكن العثور عليها على الويب: مقاطع الفيديو والصور والنصوص.

إذا لجأنا إلى تعريف أكثر علمية ، فيمكننا اكتشاف ما يلي:

وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من وسائل الإعلام تستخدم لوصف أشكال جديدة من الاتصال بين منتجي المحتوى ومستهلكيها والتي تحددما يهم هو عامل الإنتاج المشترك للمحتوى من قبل مستخدمي المنتج النهائي ، عندما يستطيع كل قارئ / مشترك في المدونة ، على سبيل المثال ، أداء وظائف المعلق ، والمراسل ، والمصور الصحفي ، ومحرر هذه الخدمة. ويكاموس

هل مدونة فيديو Cross Country هي نوع من وسائل التواصل الاجتماعي؟ نعم. الجمهور الرسمي للغرفة المدنية في الاتحاد الروسي "فكونتاكتي"؟ نعم. تويتر تنشر صور وقصص مضحكة للقطط؟ نعم مرة أخرى.

ببساطة ، كل ما تراه من حولك على الإنترنت هو وسائل التواصل الاجتماعي.

أنواع الوسائط على الإنترنت

كلاسيكيًا ، هناك ثلاثة أنواع من المنصات عبر الإنترنت من هذا النوع. في فئة وسائل التواصل الاجتماعي ، هذه هي استضافة جماعية وموضوعية وكذلك للصور والفيديو. دعونا نتناولها بمزيد من التفصيل.

• وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة هي المنصات الرئيسية للتواصل ، حيث يمكن للجميع الاهتمام بأي جزء منها. الشبكات الاجتماعية ومنصات الأخبار العامة.
• الوسائط الاجتماعية الموضوعية - منصات احترافية عبر الإنترنت ، منتديات محددة مثل Future Moms أو Kuban Joiners.
• استضافة الصور والفيديو - YouTube و "Yandex. Pictures" وما إلى ذلك. الاختلاف الرئيسي عن العرضين السابقين هو أن هذا العرض يتكون بالكامل من محتوى مرئي (أو سمعي بصري).

التصنيف

هناك تصنيف واضح للأصناف في العالموسائل التواصل الاجتماعي. هناك أربع فئات - الاتصالات ، والتعاون ، والوسائط المتعددة ، وغيرها التي لم يتم تضمينها في التنسيقات الثلاثة السابقة ، ولكن لا تحتوي على ميزات كافية ليتم تمييزها في فصل منفصل.

الأول يتضمن التدوين والمدونات الصغيرة ، وإنشاء المحتوى الخاص بك (المنشورات والصور على الصور الرمزية) في الشبكات الاجتماعية ، وملفات التعريف على مواقع المواعدة. إلى الثاني - أشكال مختلفة من "ويكيبيديا" ، إلى الثالث - حسابات على مواقع الفيديو والصور. من بين أولئك الذين ينتمون إلى الفئة الرابعة ، عادةً ما يتم تحديد أنظمة الأسئلة والأجوبة (على سبيل المثال ، يعرف الجميع "Mail.ru Answers") أو عوالم افتراضية مختلفة (على سبيل المثال ، ألعاب الأدوار الأدبية).

هناك مواقف مختلطة ، على سبيل المثال ، يمكن أن يُعزى نظام Periscope ، الذي ينتمي في نفس الوقت إلى الدرجة الأولى والثالثة ، إلى وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة نسبيًا.

عوالم افتراضية

بالإضافة إلى لعب الأدوار الأدبي المسماة (إنشاء شخصياتك ، تمثيل أفكارهم ، مشاعرهم ، أفعالهم من خلال إنشاء نص ، في بعض الحالات باستخدام الوسائل المرئية) ، تشمل العوالم الافتراضية ألعابًا متعددة اللاعبين أو لاعب واحد عبر الإنترنت. بعبارة أخرى ، هذا عالم تم إنشاؤه بشكل مصطنع عن طريق البرمجة. أشهر وسائل التواصل الاجتماعي في روسيا من هذا النوع هي عالم الدبابات والألعاب الاقتصادية المختلفة ("المزارع") الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي.

الأهداف والغايات

ما الفرق بين وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام الأخرى؟ بادئ ذي بدء ، قدرتها على الحركة. إن تضمين المستخدم في إنشاء المحتوى يسمح لوسائل التواصل الاجتماعي بتقديم خدمة أفضل للحاجة إلى إعلام الفرد على المدى الطويل.

من ناحية أخرى ، نظرًا لنفس عنصر التضمين ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة أكثر ملاءمة لإدارة الحالة المزاجية للأشخاص أكثر من استخدام المعلنين بنشاط (على سبيل المثال ، الإعلان المستهدف). تحليل وسائل التواصل الاجتماعي والذي يتم باستخدام الشبكات العصبية والوحدات اللغوية عالية السرعة.

تتضمن مهام وسائل التواصل الاجتماعي توسيعًا تدريجيًا للجمهور من خلال زيادة كمية ونوعية المحتوى متعدد الاتجاهات في بعض الحالات ، وجذب المستهلكين غير المتورطين سابقًا من خلال الحملات الإعلانية.

الهدف العالمي لوسائل التواصل الاجتماعي هو الوصول إلى أكبر حصة ممكنة (أقصى حد ممكن) من الجمهور من أجل أداء وظائفها بشكل أكبر.

وظائف

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تشمل الصحافة التي تحولت من خلال الإنجازات التقنية للقرن ، فقد اعتمدت أيضًا وظيفتها.

ميزات الوسائط الكلاسيكية:

• تواصلي - اتصال أجزاء مختلفة من المجتمع مع بعضها البعض ، وإدراكهم لوجود ومشاكل بعضهم البعض ، يساعد في تخفيف التوتر الاجتماعي ،
• أيديولوجي - تشكيل رؤية ثابتة معينة للعالم لدى شخص ما (لهذا السبب يُطلق على وسائل الإعلام غالبًا المرتبة الرابعة) ،
• ثقافي و تربوي - تنوير المشاهدأو القارئ
• ترفيهي - الاسترخاء ، التعافي من الإجهاد

في العديد من الدراسات العلمية ، تم تحديد وظيفة الإعلان إما كوظيفة منفصلة أو تشير إلى الوظيفة الترفيهية.

ميزات التطوير

ظهور وسائل التواصل الاجتماعي كان محددًا مسبقًا من خلال الوصول العام لشبكة الويب العالمية في عام 1919 ومتصفح NCSA Mosaic في عام 1933.

إذا كان هناك خمسون مليون شخص يستخدمون الشبكة بنهاية التسعينيات ، ففي عام 217 كان هناك أكثر من ثلاثة مليارات ونصف المليار ، وهو ما يمثل 48٪ من سكان العالم.

من الواضح أنه مع مثل هذه الوتيرة (من 1955 إلى 2017 زاد عدد المستخدمين سبعين مرة!) من تطور الإنترنت ، فإن طرق التفاعل مع الجمهور هي أيضًا في تطور مستمر.

تبدو الحركة التقدمية التي تميز تطوير النظام مثل الترويج في وسائل التواصل الاجتماعي لمحتوى أكثر تعقيدًا من الناحية الفنية من حيث قدرته على إعادة الإنتاج. المواد النصية ، التي كانت سائدة قبل بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، حلت محلها المواد المرئية عمليًا. يرتبط ظهور منصة YouTube بالفيديو العام للمعلومات (ليس من قبيل الصدفة أن يُطلق على توليد الأصفار اسم الجيل باستخدام مقطع التفكير ، أي أنها غير قادرة على الابتعاد لفترة أطول من خمس دقائق ، واستيعاب المعلومات إذا تم تقديمها في غلاف ساطع) ، والتي بدورها يمكن أن تنشأ فقط بسبب ظهور التقنية المناسبةالمعدات (جهاز كمبيوتر نموذجي في أواخر التسعينيات - لم يستطع أوائل العقد الأول من القرن الحالي التعامل مع تشغيل فيديو عالي التنسيق). وبالتالي ، أدى تطوير وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور قائمة كاملة من المهن الجديدة: مدون فيديو ، مدون ، محلل SMM ، مصمم ويب والعديد من المهن الأخرى.

آفاق

هل هذا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي أوجدت فرص عمل جديدة دون إزاحة الفرص القديمة؟ نعم

طبعا بالرغم من ظهور الانترنت فان مهنة النجار لم تتوقف عن كونها ضرورية وظهور مهن جديدة لم تحل محل المهن القديمة. على الرغم من أن جاذبية بعض الوظائف الشاغرة أصبحت بالطبع أكبر بكثير مقارنة بالآخرين. لكن مثل هذا الازدهار يحدث في جميع الفترات بعد الإنجازات العلمية والتكنولوجية (بعد رحلة غاغارين ، في الستينيات ، أراد الجميع أن يصبحوا رواد فضاء). في الوقت نفسه ، لا يؤدي الشغف بالموضة ، باتباع نموذج "البطل" ، إلى حقيقة أن بعض المهن جادة ولفترة طويلة ثابتة باعتبارها الأكثر صلة بالموضوع والواعدة. أولاً ، يعتمد ما إذا كان الاتجاه مفتونًا أم لا على مجال الاهتمام ومجموعة المهارات الخاصة بشخص معين ، وثانيًا ، على الإنترنت ، بسبب ازدهار الأخبار ، أو ذروة شعبية مدون معين أو عوامل أخرى هناك تناوب طبيعي للمهن المرموقة والمطلوبة والجذابة.

تشير أنظمة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن النظرة المستقبلية لوسائل التواصل الاجتماعي واعدة للغاية. لذلك ، الأكثر شعبية في روسيايزور الشبكة الاجتماعية فكونتاكتي أكثر من ستة وثلاثين مليون شخص كل شهر ، وعلى سبيل المثال ، يبلغ عدد جمهور شبكة التواصل الاجتماعي إنستغرام في روسيا حوالي اثني عشر مليونًا ونصف المليون شخص شهريًا. الشبكات الاجتماعية هي إحدى طرق التعبير عن الذات للشخص ، وفي عصر الفردانية المنتصرة ، سيكتسبون فقط نقاط الجاذبية ، خاصة بين الشباب. ويترتب على ذلك أن وسائل التواصل الاجتماعي الآن هي منطقة عمل منفصلة ، حيث النقطة الأساسية هي بيع وإعادة بيع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي المروجة.

أمثلة

لكن ما الذي يمكن قوله بدون دليل عندما يكون هناك الكثير من أدلة الوصول المفتوح على انتصار شبكات الإنترنت على الأشكال المعروفة سابقًا للتفاعل الإعلامي؟

يجمع Yuri Dud أربعة ملايين وسبعمائة ألف مشاهدة من مقابلته يوميًا ، وتكتسب مقاطع الفيديو الفكاهية للصليب ستة ملايين وستمائة ألف مشاهدة شهريًا ولديها القدرة على كسب المزيد والمزيد عندما يكون التلفزيون ، بعد سنوات من هيبة اكتسبت ، لا يمكن أن تحتفظ بجمهورها وأجبرت على عبور "أراضي العدو" ، وإنشاء مواقعهم الخاصة التي تبث موازية للقناة التلفزيونية.

تدين العديد من البرامج التلفزيونية الباقية بنجاحها إلى دعم المنصات عبر الإنترنت ومشاهديها (مناقشات Twitter لإشراك مشاهدين جدد ومقاطع دعائية وإعلانات مستهدفة تظهر على شبكة الويب العالمية) ، ولكن على الرغم من هذا التعايش ، يمكننا تحدث بثقة عن النصروسائل التواصل الاجتماعي: سيموت جيل التلفاز عاجلاً أم آجلاً ، إذ لا يوجد اتجاه واضح بين الشباب لمشاهدة البرامج التليفزيونية

وهكذا ، في الشبكات الاجتماعية في روسيا ، أصبحت وسائل الإعلام التي تنتمي إلى جيل القرن الماضي تتعرض للسخرية بشكل متزايد من الجمهور العام.