Cannes Lion هي جائزة دولية مرموقة تُمنح لأفضل منتجي الإعلانات في عدة فئات ، فضلاً عن عدد من الإنجازات التقنية. يحظى هذا المهرجان بشعبية كبيرة ليس فقط بين المبدعين المباشرين ، ولكن أيضًا بين المشاهدين والمستخدمين العاديين. ليس من المستغرب ، إذن ، أن يتم طرح أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا على الفور على الإنترنت ، ويجمع الحفل نفسه.
التاريخ
يُمنح The Cannes Lion لمبدعي مقاطع الفيديو الترويجية الأكثر نجاحًا. أقيم الحفل لأول مرة في عام 1954. بعد ذلك ، أقيم المهرجان عدة مرات في بلدان أخرى ، ولكن منذ عام 1977 تم تنظيمه بشكل مطرد في مدينة كان الفرنسية. نشأت فكرة عقد مثل هذه المسابقة كنظرية لمهرجان الفيلم ، والتي جعلت شعبيتها العديد من منتجي الإعلانات يفكرون بجدية في حفلهم الخاص. وهكذا ولدت إحدى أرقى الفعاليات الاجتماعية في مجال التسويق والإعلان.
منظمة
تم منح "Cannes Lion" في عدة فئات. هناك جوائز ذهبية وفضية وبرونزية. بالإضافة إلى ذلك ، يتلقى أحد مالكي الأسد الذهبي جائزة خاصة - الجائزة الكبرى. هيئة المحلفينلا يقيِّم فكرة الإعلان فحسب ، بل يقيِّم أيضًا تجسيدها وتنفيذها. تقدم المسابقة مجموعة متنوعة من أنواع الترويج لمنتجاتها من قبل الشركات. نحن نتحدث عن إعلانات تلفزيونية وخارجية وراديو وغيرها. بالإضافة إلى ذلك ، تُمنح جوائز خاصة لأفضل شبكات الإعلان والوكالات واستوديوهات الإنتاج. تُمنح الجوائز أيضًا للفائزين في الفئات الفرعية الأخرى ، مثل العمل الخيري. بالإضافة إلى حفل توزيع الجوائز ، يقوم المنظمون بترتيب فصول رئيسية ودورات تدريبية وفعاليات اجتماعية مختلفة للمشاركين في المسابقة. في أغلب الأحيان ، يتم تمثيل الوكالات في المهرجان ، على الرغم من أنه نظريًا يمكن لأي شخص تقديم مشروعه.
في روسيا
تحظى "Cannes Lion" بتقدير كبير في بلادنا أيضًا. منذ عام 1995 ، يعمل مكتب تمثيلي روسي خاص لهذه المنظمة في العاصمة ، والذي يقدم عروضًا تقديمية سنويًا في المدن الكبرى بالولاية. تم ترشيح ممثلي شركات الإعلان المحلية مرارًا وتكرارًا لجوائز مرموقة وفازوا بتماثيل صغيرة مرموقة. ومن أشهر الفائزين بالجائزة ، على سبيل المثال ، شركة Megafon التي حصلت على عشر جوائز وجائزة كبرى. تم تنفيذ مشروعها بنجاح خلال أولمبياد سوتشي 2014. بشكل عام ، منذ عام 2011 ، فازت الوكالات المحلية بجوائز باستمرار
المعنى
نوع من التناظرية لجوائز الأفلام المرموقة هي "كان ليونز". منتجي الدعاية لا يحققونهاليس فقط لتحسين سمعة شركته ، ولكن أيضًا للترويج لهراء. في الواقع ، في الوقت الحالي ، يتزايد الاهتمام بأعمال الإعلانات باستمرار ، ويجذب الحفل ملايين المشاهدين ، وتعتبر هذه فرصة حقيقية للعديد من الوكالات للتعبير عن أنفسهم ليس فقط على المسرح نفسه ، ولكن أيضًا على الهواء. بعد كل شيء ، هذا المهرجان ، مثل فيلم جيد ، يجمع منازل كاملة ، ويهتم العديد من المشاهدين بجدية بمشاهدة إبداعات تصميماتهم المفضلة ، وانتشرت مقاطع الفيديو الشعبية بسرعة عبر الإنترنت ، واكتسبت عددًا كبيرًا من المشاهدات.
انتصار سبيربنك
والجائزة المرموقة بشكل خاص هي بالطبع جائزة أسود كان الذهبية. الفائزون الذين حصلوا على التمثال الصغير ، في الواقع ، أصبحوا مشهورين على الفور. في الآونة الأخيرة ، لم تكن هيئة المحلفين مواتية للغاية للمصنعين المحليين ، ولكن هذا العام حصل مشروع Sberbank الإعلاني على الأسد الفضي. تم تقدير فكرة مثيرة للاهتمام على النحو الواجب في المهرجان. في إطار مشروع "الشوارع" ، نجح موظفو البنك في تنفيذ فكرتهم لترويج قناة جديدة للتحويلات باستخدام الرسائل النصية القصيرة أو تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة. للقيام بذلك ، لجأوا إلى فناني الشوارع ، الذين كانوا يقومون بإجراء مماثل لبعض الوقت ، وقاموا بجمع التطبيقات على مواقع الويب. تم تحقيق النجاح إلى حد كبير بسبب حقيقة أن سبيربنك وجد حلاً ناجحًا إلى حد ما لتنفيذ فكرته. يحظى فن الشارع المعاصر بشعبية كبيرة بين الشباب والفنانين ،العمل في هذا الاتجاه ، يجذب الانتباه دائمًا. لذلك ، تلقوا أموالًا ، تبرعات من عملاء البنوك ، مباشرة. وكانت النتيجة عن جدارة المركز الثاني في المهرجان.
