نظرًا لأن التسويق قد اكتسب مؤخرًا آفاقًا جديدة في نظر المشترين العاديين ، فإن بلد المنشأ يلعب دورًا مهمًا. نحن مستوحون من الأساطير التي تقول إن كل شيء ينهار في الصين ، والأمريكي باهظ الثمن ، والألمانية عالية الجودة ، وما إلى ذلك. لذلك ، كلما كان النقش على الملصق أكثر غرابة ، دفعنا أنفسنا إلى طريق مسدود. نوع من التشابه "صنع في رومانيا" - مثير للاهتمام ، وفي الوقت نفسه - ما مدى رقيته؟
الدور الذي تلعبه الدولة المصنعة في صنع القرار لدينا تفسر إلى حد كبير من خلال ديناميكيات العولمة وتوسيع وعي المستهلك لدينا. نحن ندرك ظروف العمل وعوامل الإنتاج في الصين والمملكة المتحدة ، ونعرف ما هي الأجور والتكاليف والتعريفات داخل الدول نفسها - وهذا يحدد موقف المالك من الإنتاج. إذا لم يتردد كبار رجال الأعمال الآسيويين في انتهاك حقوق النشر والعلامات التجارية الرياضية المزيفة ، فماذا تتوقع من جودة هذه المنتجات؟ والعكس صحيح - دفع مبالغ زائدة لشيء ما نطمئن أنفسنا بضمان الجودة.
لكن الدولة المنتجة اليوم مختلفة بعض الشيء عن نفس المفهوم قبل عشر سنوات. هناك عدة عوامل تؤثر على هذا.أولاً ، إعادة توزيع القوة في السوق العالمية: على مدى السنوات العشرين الماضية وحدها ، زادت حصة آسيا في إجمالي الصادرات العالمية بنسبة 30٪. ومن غير المحتمل أنه في مثل هذا التركيز السريع ، لا يتم إيلاء أي اهتمام على الإطلاق للمنافسة ، وتحسين جودة السلع والخدمات.
بعد ذلك ، هناك مصطلح مثل نقل الشركات التابعة. يقع المقر الرئيسي للشركات المصنعة الكبرى مثل Apple في وادي السيليكون أو وول ستريت ، ولكن لديها مصانع تجميع في الصين وتايوان. لأنه أكثر ربحية من جوانب عديدة - من تكلفة العمالة وانتهاءً برسوم الضرائب والمزايا.
دعونا نلقي نظرة على مثال
يظهر تأثير بلد المنشأ على الشراء بوضوح من خلال علامة تجارية معينة. لنأخذ المواجهة القديمة بين العملاقين في إنتاج الهواتف الذكية - إذا ذكرنا بالفعل Apple ، فإن NTS باقية.
High Tech Computer (HTC) هي شركة هواتف محمولة آسيوية شابة وواعدة. بالنسبة لشركة HTC ، فإن الدولة المصنعة ليست مثيرة للجدل - وهي تايوان. يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة تاويوان النامية. بالمناسبة ، بالمقارنة مع شركة آبل ، تأسست الشركة التايلاندية في عام 1997 ، وقدمت أول الهواتف الذكية منذ 4 سنوات. وهنا اتضح أن الأجهزة من حيث وظائفها ليست فقط أقل شأناً - بل إنها تتفوق بطريقة ما على أجهزة "iPhones" المُعلن عنها. وهنا تبرز مسألة السعر ، حيث تتفوق NTS بسهولة حتى على شركة Samsung الرائدة في الصناعة الآسيوية.
يرجى ملاحظة ما يلي: الدولة المصنعة لشركة HTC هي تايوان "النمر" المعترف بها عمومًا ، وفي هذه الحالة فهي أصلية ومرموقة. سيتفاجأ المالكون بقراءة عبارة "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" على الغلاف الخلفي. لماذا ، إذن ، في صناعة الأشياء الأخرى ، تجعلنا العلامات الآسيوية مشبوهة؟ ربما حان الوقت لإعادة النظر في آرائك حول افتراضات التسويق ووضع الأحكام المسبقة لما بعد الاتحاد السوفيتي جانبًا؟ بعد كل شيء ، العالم لا يقف ساكنا ، ولا تحركه سوى المنافسة الكاملة.
