تعد المعارض و المعارض من أشهر البرامج الثقافية في العديد من دول العالم ، و تقام داخل الدولة و على المستوى الدولي. يتزايد الطلب على مثل هذه الأحداث بشكل مطرد ، وفقط في الكتالوج العالمي هناك أكثر من 3.5 ألف معرض يقام سنويًا. وماذا يمكن أن نقول عن المعارض والمعارض المحلية التي تكون ذات طابع إقليمي ويتم تسجيلها فقط في السلطات المحلية. يكاد يكون من المستحيل حساب العدد الدقيق للأحداث التي تقام حول العالم ، لكن من المؤكد تمامًا أن هناك عددًا كبيرًا منها. المعارض والمعارض في روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة تحظى بشعبية خاصة.
لماذا نحتاج المعارض؟
المهمة الرئيسية لمثل هذه الأحداث هي تمكين المصنعين من ناحية والمستهلكين من ناحية أخرى للدخول في علاقات تجارية يتم من خلالها تنظيم العرض والطلب. تعتمد أنشطة المعارض على دراسة سوق السلع ، وتحليل احتياجات المشترين المحتملين ، وتحديد السعر الأمثل للسلع ، وفقًا للطلب عليها ، واللوائح التنظيميةدوران
المشاركة في المعرض يمكن أن تكون غائبة و جماعية و اعتماد
- المشاركة الخارجية تعتمد على وضع المنتجات الترويجية بعروض مربحة ، وكذلك عرض تسجيلات الفيديو والصوت في مركز المعلومات التجارية للمعرض.
- المشاركة الجماعية تتضمن ربط الشركات المرتبطة بنوع متخصص واحد من العمل.
- الاعتماد هو المشاركة في جميع الأحداث ، إبرام المعاملات ، ولكن دون أن يكون لهم الحق في تقديم منتجاتهم الخاصة. هؤلاء مشترون محتملون.
يتضمن كل نوع ، على أي حال ، دفع رسوم التسجيل ، ويجب على المشاركين المحتملين في المعرض إخطار المنظمين بذلك من خلال طلب ، والذي يجب إرساله في موعد لا يتجاوز أسبوعين قبل افتتاح المعرض معرض. المدة القياسية للمعارض هي 4 أيام ، بمعدل كل 6 أشهر. في كثير من الأحيان يكون الصيف والخريف.
ما هي المعارض؟
يعرف العالم مجموعة كبيرة ومتنوعة من أنواع المعارض ، والتي يتم تقسيمها حسب الوظيفة والغرض والجمهور والفرص. تعتمد إمكانيات ووظائف المعرض على التصنيف والغرض والتوجه. يتم لعب دور مهم ليس فقط بالاسم ، ولكن أيضًا بنوعه. لكي ينجح الحدث ، يجب عليك دراسة جميع الفروق الدقيقة في تنظيم وإقامة المعارض.
أنواع المعارض
نوع الحدث مقسم وفق المعايير التالية: الانتماء الصناعي للمعرض ،النطاق والغرض الإقليمي. يجب تحليل كل منهم بمزيد من التفصيل ، لأن التعريف الصحيح لنوع المعرض يلعب دورًا مهمًا في نجاحه.
حسب الصناعة
وفقًا لهذا المبدأ ، يمكن أن تكون المعارض قطاعية ومشتركة بين القطاعات. يتضمن الخيار الأول عقد حدث يتعلق بمنطقة واحدة فقط وتخصص محدد بدقة. المشاركون في مثل هذه المعارض متخصصون من نفس الملف الشخصي. الأنشطة المشتركة بين القطاعات هي الأنشطة التي تشمل العديد من المجالات المختلفة وغير ذات الصلة. هذا النوع من المعارض هو الأكثر شعبية ويجذب المزيد من الزوار.
تغطية جغرافية
هذه الفئة مهمة جدا في تحديد الجمهور المستهدف للمعرض. على هذا الأساس ، تكون الأحداث إقليمية ودولية ووطنية:
- تقام المعارض الإقليمية على أراضي دولة معينة ، وقد تشارك مناطق مختلفة ، ولكن داخل نفس الولاية.
- المعارض الدولية تضم عددًا كبيرًا من المشاركين من البلدان ، وتميل قائمة المعروضات إلى اللانهاية. هذه تتراوح من المنتجات الاستهلاكية إلى أحدث التقنيات.
- المعارض الوطنية عادة ما تكون مخصصة لأنشطة معينة في بلد معين. يمكن أن يكون ، على سبيل المثال ، الاقتصاد.
التوجه الإقليمي غالبًا ما يعيد تعريف التصنيف الإضافي للأحداث. بعد كل شيء ، تعتمد اهتمامات الجمهور على الموقع. دوليعادة ما تكون المعارض كبيرة جدًا وتجمع عددًا كبيرًا من المهتمين من جميع أنحاء العالم.
استهداف
هذا المعيار يعكس الغرض من المعرض. الأهداف هي كما يلي: الحفاظ على الصورة الحالية وأحداث التجربة. يستهدف الخيار الأول بشكل أساسي العملاء الحاليين أو الجمهور المستهدف. أسلوب الشركة وكيف يبدو كل شيء في نظر المستهلك مهم هنا
المعارض التجريبية تستهدف المستهلكين المحتملين من أجل التعريف بأنفسهم. يحظى هذا النوع بشعبية خاصة لدى الشركات التي تكون صورتها في مرحلة التكوين. المعرض فرصة عظيمة لتوحيد وتقديم شركة أو شخص وعمله للجمهور.
علامات ثانوية
الفئات المدرجة بعيدة عن قائمة كاملة من الميزات التي تؤثر على تصنيف المعارض. يوجد عدد من المعارض الثانوية
- حسب الغرض ، يمكن تقسيم هذه الأحداث إلى معارض مبيعات ، بمعنى آخر ، معارض تجارية ، وعروض توضيحية ، وتتمثل مهمتها في إعلام المشترين المحتملين.
- يمكن التمييز بين الأحداث المنتظمة وحدث المرة الواحدة حسب الوقت.
- حسب توفر الزيارات - على اساس مدفوع وبدون مقابل. على سبيل المثال ، يتطلب معرض المجوهرات فئة مقابلة من الزوار وبالتالي يتم دفع رسوم الدخول إلى مثل هذه الأحداث.
وهذه ليست قائمة كاملة من الميزات الثانوية.
مجموعة متنوعة من المعارض حسب الانتماء الموضوعي
الفئة الأكثر أهمية التي تحدد جميع الميزات الأخرى تقريبًا هي موضوع الحدث. لذلك ، وفقًا لهذا المبدأ ، يمكن التمييز بين الأنواع التالية: إبداعي ، فني ، فني ، إعلاني ، علمي ، صناعي ، تجاري ، تعليمي. كل نوع له تقنياته الخاصة للتواصل والتواصل مع الجمهور. على سبيل المثال ، يعد معرض الكتاب فرصة رائعة للمؤلفين الشباب للتعرف على قرائهم.
أشكال المعارض
عندما يتم تعيين جميع الفئات المذكورة أعلاه ، يبقى فقط اختيار شكل الحدث. غالبًا ما تكون القيود موجودة فقط في رؤوس المنظمين وكل هذا يتوقف على خيالهم ، لأن هناك عددًا كبيرًا من هذه الأشكال. أكثر أنواع المعارض شيوعًا هي ما يلي: العرض ، والتقرير ، والعرض التوضيحي ، والاختبار ، والمعرض التفاعلي والحي ، وغير ذلك الكثير.
التوازن الصحيح بين الموضوعات وشكل عقد المعارض هو مفتاح نجاح المعرض الجيد. يساعد تنظيم مثل هذه الأحداث زواره في الحصول على جميع المعلومات الضرورية حول منتج أو خدمة بشكل مباشر.
في الآونة الأخيرة ، أصبح الشكل التفاعلي لعقد مثل هذه الفعاليات شائعًا للغاية ، حيث إنها فرصة للزوار للحصول على إجابات لجميع أسئلتهم وعرض مقترحاتهم والتشاور مع الخبراء. تكتسب وجهة النظر هذه ، مثل بيع المعرض ، شعبية كبيرة.
ما هي العروض الأكثر شهرة؟
على الرغم من حقيقة أنه من المستحيل حساب العدد الدقيق للمعارض التي تقام سنويًا في كل منطقة ، فقد تمكن الباحثون من معرفة موضوعات الأحداث التي تقام غالبًا في العالم:
- في المقام الأول - معرض كتاب. يحدث هذا النوع من الأحداث في أغلب الأحيان حول العالم. هذه فرصة لمحبي الأدب ليس فقط للتعرف على المؤلفين الجدد ، ولكن أيضًا لشراء كتابين بسعر أرخص من السوق.
- المركز الثاني - معارض اللوحات و الصور. تحظى المعارض الفنية بشعبية كبيرة بين عشاق الفن.
- المركز الثالث - معرض مجوهرات. مكان حيث يمكنك مقابلة أغنى الناس في مدينة أو بلد معين.
- المركز الرابع - عرض الكلاب. كلنا نحب الحيوانات ، ومشاهدة الكلاب الذكية والجميلة تفعل أشياء لا تصدق للكلاب هي مشهد مثير للاهتمام.
- المركز الخامس - انجازات المعرض. في مثل هذه الأحداث ، تشارك البلدان والمناطق نجاحاتها في مختلف المجالات. المجال الأكثر شعبية هو الابتكار والتكنولوجيا الحديثة.
وعلى الرغم من تطور التقدم التكنولوجي ، فإن مثل هذا الحدث كمعرض لا يفقد أهميته حتى يومنا هذا.
