نظرية الاستهلاك هي مفهوم أساسي في مجال الاقتصاد الجزئي. الغرض منه هو دراسة الحلول الاقتصادية المختلفة. مجال أولوية البحث هو عملية الاستهلاك من قبل الوكلاء الاقتصاديين الخاصين
المكونات
من الضروري البدء في توصيف نظرية الاستهلاك من الأساسيات. الافتراض الأساسي في المفهوم قيد الدراسة هو مبدأ تلبية الاحتياجات. وهو يتألف من حقيقة أن الوكيل ، أي موضوع إجراء الاستهلاك ، يسعى إلى تلبية احتياجاته الخاصة ذات الطبيعة المادية وغير المادية. في الواقع ، فإن عملية الحصول على الفوائد المرجوة هي المعنى الرئيسي للنشاط الاقتصادي. كلما كان الموضوع أفضل ، زادت الفائدة. بدوره ، يلعب مفهوم المنفعة (المنفعة) دورًا خاصًا في الاقتصاد. هذا شرط ضروري لكي يكتسب الشيء قيمة تبادلية ، أي قيمة. كلما زادت قيمة المنتج ، زادت تلبية احتياجات شخص معين.
العنصر الأساسي الثاني في نظرية الاستهلاك هو التفضيل. موضوعات مجال الاستهلاك لها رغبات وتفضيلات شخصية ،تتناسب مع شخصيتهم وسماتهم الشخصية. كلهم مختلفون عن بعضهم البعض. يتم تضمين التفضيلات نفسها في تسلسل هرمي خاص. يشير هذا إلى أن الوكلاء الاقتصاديين يضعون بعض السلع فوق البعض الآخر ، أي أنهم يمنحونها فائدة متزايدة أو منخفضة. يعمل نفس المخطط مع مجموعات من السلع ، أي مجموعات التفضيلات.
وظيفة المنفعة والسلوك العقلاني
إحدى أسس نظرية الاستهلاك هي وظيفة المنفعة. هذه هي النسبة بين عدد السلع المستخدمة والمرافق الناتجة. إذا كنا نتحدث عن مجموعات من السلع المادية أو غير المادية ، إلى جانب المنفعة ، فسيتم تنفيذ صورتها في شكل منحنيات اللامبالاة. البديل لإيجاد خيار المستهلك هو نهج التفضيل الموجود. هذه رغبات معينة للناس ، يمكن الحصول على معلومات عنها من خلال مراقبة سلوك وخصائص حياة الوكيل الاقتصادي.
السلوك العقلاني يكمل بنية نظرية الاستهلاك. كل شيء هنا بسيط للغاية: يحاول موضوع الاستهلاك ، ضمن حدود الميزانية المتاحة ، تحقيق الحد الأقصى في تلبية احتياجاته الخاصة. يفعل هذا فقط لمصلحته الخاصة ، والتي تتحقق من خلال استخدام السلع. تقع جميع عمليات الاستهلاك الممكنة المتاحة لهذا الموضوع أسفل منحنى الميزانية. هذا هو الاسم الذي يطلق على مزيج من سلعتين يمكن للمستهلك شرائهما إذا كان لدى موارده المالية مبلغ ثابت. هذا يعني افتراض أن الفاعل يتصرف بطريقة عقلانية. بالإضافة إلى ذلك ، ذكر أن الاقتراح والطلب الشخصي ليس له أي تأثير على أسعار السوق. الوكلاء أنفسهم قادرون فقط على تغيير عدد البضائع المستهلكة.
قرارات الموضوعات
قرارات الوكلاء الخاصين تكاد تكون القيمة الرئيسية في نظرية الاستهلاك. ينقسم اختيار المستهلك إلى نوعين: قرار الطلب وقرار العرض. لنبدأ بخصائص العنصر الأول.
بناءً على الميزانية المتاحة للوكيل ، يتم تشكيل الطلب في الأسواق لتوفير المزايا المختلفة. يعتمد عددهم المطلوب فقط على مجموعة الفوائد التي يمكن أن تحقق أكبر فائدة للموضوع. يتم الاختيار على أساس أسعار السوق للبضائع نفسها. يتيح تحليل قرار الطلب إمكانية تعيين وظائف الطلب الشخصية. وهم ، بدورهم ، يشيرون إلى العلاقة بين الأسعار والطلب. هذا هو المكان الذي يأتي منه مفهوم مرونة الطلب السعرية. كما يشرح العلاقة بين الدخل والطلب. هذه هي مرونة الطلب على الدخل
النوع الثاني من القرار في نظرية الاستهلاك مرتبط بالعرض. كل موضوع في مجال الاستهلاك قادر على تقديم رأس المال أو العمل. يفعل هذا في أسواق العوامل. وبالتالي يتخذ الوكيل قرارين مهمين. يتعلق القرار الأول بحجم رأس المال الذي يريد تقديمه في أسواق العوامل. يتضمن مثل هذا القرار تقسيم الميزانية إلى الإنفاق ، أي الاستهلاك والادخار ، أي الادخار. في الواقع ، هذه العوامل هي مشكلة تعظيم المنفعة داخل الحدودوقت محدد. بعد كل شيء ، يختار الوكيل بين الحاضر والمحتمل ، أي الاستهلاك اللاحق. مثل هذا التحليل ، بالمناسبة ، يشرح سبب وجود سوق الأوراق المالية وكيف يمكن أن يزيد الفوائد.
النوع الثاني من قرار التوريد يتعلق بحجم العمل والرغبة في تقديم شيء ما في أسواق العوامل. في هذه الحالة ، نحن نتحدث عن تقسيم وقت المرء إلى حر وعمل. يوفر هذا النوع من التحليل ميزات عرض العمل الشخصي.
تعتبر الأرقام المقترحة والمطلوبة للسلع الذاتية في نظرية الاستهلاك مترابطة. الحقيقة هي أن كلا المجموعتين لهما تأثير على الميزانية المتاحة للوكيل الخاص.
ملامح النظرية
بعد التعامل مع أساسيات المفهوم قيد الدراسة ، يجب أن تبدأ في دراسة ميزاته الأساسية. كما تعلم ، يكتسب الشخص الخدمات والسلع في عملية حياته بأكملها تقريبًا. هذه العملية لها هدفان فقط: إشباع الحاجات الأساسية والمتعة. يلعب الاختيار الذي يقوم به المستهلك دورًا كبيرًا هنا
في علم الاقتصاد ، لقد ثبت منذ فترة طويلة أن إجراء الاختيار يتأثر بعدة عوامل. مجموعتهم الأولى تسمى شخصية. يتضمن ذلك مفاهيم مثل العمر ، ومرحلة الحياة ، والأرباح ، ومقدار الميزانية المتاحة أو المحتملة ، والقدرة على الكسب ، وما إلى ذلك. في الواقع ، إنها مجموعة من العوامل الشخصية التي لها التأثير الأكبر على اختيار الشخص.
المجموعة في المركز الثانيعوامل نفسية. يتضمن ذلك القدرة على الحفظ بشكل انتقائي ، ومهارة التحليل ، والقدرة على تقييم الموقف برصانة ، وأكثر من ذلك بكثير. يشير بعض الخبراء إلى أن الخصائص الشخصية ، أي الخصائص النفسية ، تؤثر إلى حد كبير على الاختيار في مجال الحصول على المتعة.
آخر مجموعتين تسمى ثقافية واجتماعية. كل شيء بسيط هنا. يتأثر الشخص بشدة بالبيئة الخارجية ، وعلى وجه الخصوص بالمجتمع. بناءً على ميزات العالم المحيط ، يتخذ الشخص خيارًا أو آخر.
يتم حل جميع القضايا المذكورة أعلاه في الاقتصاد في إطار نظرية الاستهلاك. تدرس هذه النظرية المبادئ والسمات الرئيسية للسلوك العقلاني للناس في تقديم الخدمات والسلع. كما يشرح كيف يكون الشخص قادرًا على اختيار سلع السوق.
ساهم العديد من الاقتصاديين في دراسة نظرية استهلاك المستهلك. هؤلاء هم باحثو الاتجاه الاجتماعي المؤسسي ، وممثلو "اقتصاديات التنمية" ، وبعض المؤرخين وحتى الماركسيين. بالمناسبة ، شكل الأخيرون نظريتهم الخاصة ، حيث حددوا مشاكل الرفاهية بطريقة خاصة. بطريقة أو بأخرى ، في النظرية نفسها هناك العديد من القضايا العالقة والمثيرة للجدل ببساطة. تتضمن الدراسة التقليدية للمفهوم قيد الدراسة دراسة الاستهلاك كعملية طبيعية لاستخدام السلع ، بهيكلها الخاص ومبادئ الحركة الخاصة.
مبادئ نظرية استهلاك المستهلك: الحريةالاختيار والسلوك العقلاني
يعتمد المفهوم الحالي على عدد من المبادئ المنهجية الهامة. يجب تحليل كل منهم بالتفصيل ووصفها بمزيد من التفصيل.
المبدأ الأول هو سيادة المستهلك وحرية الاختيار. قد يعتقد المرء أن الجهات الفاعلة الرئيسية في نظام الاستهلاك هم المنتجون. في الواقع ، فهي تحدد هيكل الإنتاج وحجمه ، ولديها أيضًا القدرة على التأثير على مستوى أسعار الخدمات والسلع. نتيجة نشاطهم الفعال هو امكانية جني الارباح
في ظل هذه الظروف ، يُسمح فقط بإنتاج تلك السلع التي يمكن بيعها في السوق بتكلفة تتجاوز تكاليف الإنتاج. في هذه المرحلة ، في النظرية الاقتصادية للاستهلاك ، يتحول التركيز من مجال الإنتاج إلى بيئة المستهلك. لنفترض أن المشتري يدفع مبلغًا معينًا من المال مقابل منتج. يتجاوز التكاليف المتكبدة أثناء الإنتاج. هذا يعني أن الشركة المصنعة يمكنها الاستمرار في العمل. في وضع مختلف ، لا يستطيع بيع بضاعته ويتكبد خسائر. نتيجة لذلك ، تم تدميره تمامًا. كل هذا يشير إلى أن سيادة المستهلك تعمل في هذا المجال. يؤثر المستهلك على هيكل الإنتاج وحجمه. للقيام بذلك ، فإنهم يشكلون الطلب على خدمات وسلع محددة.
أحد الجوانب المهمة لسيادة المستهلك هو حرية اختيار المستهلك. هنا ، بالطبع ، هناك عدد منقيود. هذه حالات طوارئ - مثل الحرب أو المجاعة ، وكذلك الرغبة في حماية السكان من السلع الضارة (مثل المخدرات أو السجائر أو الكحول). تشمل القيود أيضًا الرغبة في منح المواطنين نوعًا من المساواة في الاستهلاك. مثل هذا الهدف تحركه السياسة الاجتماعية التي تنتهجها معظم الدول المتقدمة.
المبدأ الثاني يسمى السلوك البشري العقلاني في المجال الاقتصادي. تكمن العقلانية في رغبة المستهلك في ربط دخله بمجموعة من السلع التي من شأنها أن تلبي جميع الاحتياجات الضرورية قدر الإمكان. على أساس مبدأ العقلانية ، تمت صياغة نظرية دالة الاستهلاك ، سبق مناقشتها أعلاه.
الندرة والمنفعة وقوانين جوسين
مبدأ الندرة هو العنصر الأساسي الثالث في المفهوم قيد الدراسة. يشير إلى أن إنتاج أي منتج محدود. ينص مبدأ المنفعة على أن أي سلعة مكتسبة بطريقة أو بأخرى تلبي احتياجات الشخص. يشير مبدأ المحاسبة عن دخل المستهلك إلى إمكانية تحويل الاحتياجات إلى طلب إذا تم إعطاؤها شكلاً نقديًا.
المبدأ الأخير يرتدي سلسلة من القوانين التي صاغها الاقتصادي البروسي هيرمان جوسين. تستند جميع نظريات الاستهلاك الرئيسية على البديهيات التي صاغها العالم. ينص القانون الأول على أنه من الضروري التمييز بين المنفعة الكلية للسلعة والمنفعة الحدية. إن انخفاض الصفات الإيجابية الهامشية يقع في قلب المستهلك الذي يصل إلى حالة من التوازن. هذه هي الدولة فيحيث يتم استخراج أقصى فائدة من الموارد المتاحة.
ينص محتوى القانون الثاني على أن الحصول على أقصى فائدة من استهلاك سلع معينة خلال فترة زمنية معينة يجب أن يعتمد على الاستهلاك الرشيد لهذه السلع. أي ، يجب أن يستهلك المرء بكميات بحيث تكون المنفعة الحدية للسلع المستهلكة مساوية لنفس القيم.
يقول جوسين أن الشخص الذي يتمتع بحرية الاختيار ، ولكن ليس لديه وقت كافٍ ، قادر على تحقيق أقصى قدر من سعادته من خلال استخدام جميع السلع جزئيًا قبل استهلاك أكبر قدر من السلع بشكل مباشر.
نظرية استهلاك كينز
دراسة المفهوم قيد الدراسة ، من المستحيل عدم ذكر نظرية جون كينز. في رأيه ، الاستهلاك هو مجموعة من السلع والخدمات التي يشتريها المشترون. مبلغ التمويل الذي ينفقه السكان لهذه الأغراض هو في شكل إنفاق استهلاكي. ومع ذلك ، لا يتم استخدام جزء من دخل الأسرة ، ولكنه يعمل كمدخرات. يتم احتساب المزرعة نفسها بدون تدخل حكومي ويشار إليها بعلامة Yd. إنفاق المستهلك هو C.
تبدو وظيفة المستهلك كما يلي:
C=Ca + MPCY.
CA هنا هي قيمة الاستهلاك المستقل ، والتي لا تعتمد عليهادخل يستعمل مرة واحدة. MPC - ميل هامشي لتحقيق الاستهلاك. في حد ذاته ، يميز SA الحد الأدنى من درجة C. وهو ضروري للأشخاص ولا يعتمد على الدخل الحالي المتاح. في حالة عدم وجود هذا الأخير ، سوف يأخذ الناس الديون أو يقللون من المدخرات. سيكون المحور الأفقي هو الدخل المتاح ، وسيكون المحور الرأسي هو إنفاق الناس على الاحتياجات.
وهكذا ، فإن الأحكام الرئيسية لنظرية الاستهلاك الكينزية هي كما يلي:
- الميل الهامشي للاستهلاك هو نتيجة أكبر من الصفر. ومع ذلك ، فهي أقل من الوحدة. مع زيادة الأرباح ، تنخفض حصته التي تهدف إلى الاستهلاك. هذا لأن الأغنياء هم أكثر عرضة للادخار من الفقراء.
- هناك عدد من العوامل التي تؤثر على المدخرات والاستهلاك. هذه هي الضرائب والخصومات والتأمينات الاجتماعية وما إلى ذلك. كل هذا له تأثير على نمو الضرائب ويقلل أيضًا من مقدار الدخل. مستوى الادخار والاستهلاك آخذ في التناقص
- كلما زادت الثروة المتراكمة ، ضعف حافز الادخار. هذا المبدأ هو أساس نظرية منفصلة للاستهلاك والادخار.
- التغيرات في مستوى السعر تؤثر على قيمة الأصول المالية.
وهنا يجب مراعاة عدد من العوامل النفسية مثل الجشع والسرور والكرم وغيرها. تلعب العناصر الهيكلية أيضًا دورًا مهمًا: حجم الأسرة وعمر أفرادها والموقع والميزانية وغير ذلك الكثير.
نظرية الدخل النسبي
تم تطوير نظرية كينز للاستهلاك في منتصف القرن التاسع عشر. حوالي قرنكان يعتبر الوحيد الحقيقي في الاقتصاد. لكن في فترة ما بعد الحرب ، ظهرت عدة مفاهيم بديلة ، يجب تحليل كل منها بالتفصيل في مادتنا.
يعتبر مبدأ الدخل النسبي شائعًا جدًا. هذا المفهوم راسخ بقوة في مجموعة نظريات الاستهلاك والإنتاج. تم تطويره بفضل الاقتصادي الأمريكي جيمس Duesenberry. في عام 1949 ، اقترح العالم أن الرسالة المتعلقة بتحديد إنفاق المستهلك من خلال الدخل المتاح لا يمكن وصفها بأنها موثوقة تمامًا. يجادل Duesenberry بأن قرارات المستهلك تعطي الأولوية لعمليات الاستحواذ من طرف ثالث. من جانبهم ، كان الاقتصادي يعني أقرب الجيران.
جوهر مفهوم الدخل النسبي بسيط للغاية: يرتبط استهلاك الشخص مباشرة بدخله الحالي. علاوة على ذلك ، يتم مقارنة ربح الفرد بعاملين:
- الربح الخاص المتلقاة في الماضي ؛
- دخل الجيران.
يشير المفهوم المقبول عمومًا لطلب المستهلك إلى أن رضا المستهلك عن الشراء لا يرتبط باكتساب مشترين آخرين. حاول Duesenberry أيضًا إظهار أن معظم المشترين ، إذا جاز التعبير ، "يتنافسون" مع بعضهم البعض. أدى مستوى الراحة المتزايد الذي نشأ في فترة ما بعد الحرب إلى الرغبة في أن تكون أفضل ، أي التفوق على أقرب الجيران بطريقة ما. يمكن تتبع تأثير مظاهرة مماثل اليوم. يتقدم الناس للحصول على قروض وشراءأشياء باهظة الثمن إلى حد ما والتي ، على ما يبدو ، لا ترتبط بدخلهم. لا تزال الرغبة في أن تكون أفضل قليلاً مما هي عليه بالفعل أولوية. الإنسان يضحي براحته ولا يتصرف بأكثر الطرق عقلانية ، فقط ليأخذ مكانه الصحيح بين البقية.
اتضح أن مفهوم الدخل النسبي يتعارض حتى مع النظريات الأساسية للمجتمع والاستهلاك. تم انتهاك إحدى الأفكار الرئيسية في المجال قيد الدراسة ، وهي مبدأ العقلانية. ما إذا كان الأمر يستحق قبول مثل هذه النظرية كأساسية هو نقطة خلافية. ومع ذلك ، هناك بالتأكيد روابط معقولة وأدلة قوية هنا.
نظرية دورة الحياة
تم تطوير المفهوم التالي بواسطة الاقتصادي الأمريكي فرانكو موديلياني في عام 1954. يعتمد على افتراض أن الاستهلاك الفعلي ليس دالة على الدخل الحالي ، ولكن من إجمالي الثروة الاستهلاكية. يسعى جميع المشترين ، بطريقة أو بأخرى ، باستمرار إلى توزيع البضائع المكتسبة بطريقة تجعل مستوى الإنفاق ثابتًا ، وتضيع الثروة تمامًا في نهاية العمر. اتضح أنه طوال دورة الحياة ، متوسط الميل للاستهلاك يساوي واحدًا.
يعتمد جوهر المفهوم على الفرضية القائلة بأن سلوك المشترين خلال حياتهم العملية بأكملها يجب أن يتم ترتيبه بطريقة تمكن من إنقاذ جزء من أموال الدعم المادي للمسنين من الدخل المتولد. في الشباب ، يكون لدى الناس استهلاك مرتفع للغاية. في كثير من الأحيان حتى أنهم يعيشون في الديون.في الوقت نفسه ، يأملون في إعادة المبلغ المأخوذ إلى سنوات النضج. وبمرور العمر ينفق كل من معاش ومدخرات الأبناء البالغين على المشتريات
تم دحض نظرية موديلياني البديلة للسلوك والاستهلاك من خلال الأبحاث التجريبية الحديثة. على سبيل المثال ، لنأخذ أطروحات الاقتصادي الأمريكي جيفري ساكس.
بادئ ذي بدء ، لا تنسى وجود مدخرات احترازية. لا أحد يمنع الإنسان من تكوين مثل هذا الاحتياطي في سن مبكرة. تصريح موديلياني بأن المشترين الذين لم يبلغوا سن النضج ، كلهم ينفقون الأموال ويصبحون في الديون ، يمكن وصفهم بأنهم غير موضوعيين للغاية ولا يؤكدهم أي شيء. علاوة على ذلك ، لا توجد نظرية أساسية للمجتمع والاستهلاك تشير إلى هذا
ثانيًا ، نادرًا ما يتم وضع الافتراض في ذهن الشخص بأنه سيعيش أطول مما خطط له. لم يعتاد الناس النظر إلى المستقبل ، ناهيك عن الاستثمار فيه. يعيش كل فرد تقريبًا في الوقت الحاضر ، وبالتالي يخصص للمستقبل أكثر مما ينبغي. ومع ذلك ، يمكن تسمية هذه النقطة المثيرة للجدل.
الأطروحة الثالثة تتعلق بإمكانية الإصابة بالأمراض. يتذكر الناس الأمراض المحتملة ، وبالتالي يحاولون الاهتمام بصحتهم. في ظروف العلاج المدفوع ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تكاليف إضافية ، وغالبًا ما تكون كبيرة جدًا. ومع ذلك ، ينتشر التأمين على الحياة في المجتمع الحديث ، وبالتالي يمكن إزالة انتقاد هذه الأطروحة جزئيًا.
النقطة الرابعة تتعلق برغبة كبار السن في ترك الميراث. مسؤوليريد الشخص أن يترك جزءًا من ثروته المادية لأبنائه وأقاربه وأحيانًا حتى للجمعيات الخيرية. هناك أدلة عملية كبيرة على أن نشاط الادخار لكبار السن في بعض البلدان أقل قليلاً من نشاط العمال الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نتذكر أن الثروة المتراكمة هي أكثر بما لا يقاس مما يمكن لجميع كبار السن الذين يعيشون على الأرض إنفاقه.
هذا يؤدي إلى استنتاج بسيط. نظرية استهلاك المستهلك ، التي يطلق عليها نموذج دورة الحياة ، التي قدمها موديلياني ، لا تفسر سلوك المستهلك بشكل كامل. من الواضح أن الرغبة في تأمين الحياة عند التقاعد تعتبر عاملاً مهماً في الادخار.
نظرية الدخل الدائم
تم تطوير نظرية الاستهلاك الحديثة التالية من قبل الاقتصادي الأمريكي ميلتون فريدمان. يكمن جوهرها في حقيقة أنه ببساطة لا توجد علاقة مباشرة بين دخل الأسرة واحتياجاتها الحالية. يتناسب استهلاك الأسر المختلفة مع درجة الدخل غير الفعلي ولكن الدائم. التقلبات في الأرباح الحقيقية لا تنعكس في معيار الاستهلاك السائد
تعتبر هذه النظرية مفيدة للغاية في العالم العلمي الحديث. يشرح بشكل أساسي استجابة الأسر للتغيرات المؤقتة في الدخل. لنأخذ حالة بسيطة كمثال. أصيب أحد أفراد الأسرة بمرض خطير. سيستمر المرض نفسه لمدة عام على الأقل. وفقًا لمفهوم كينز ، سينخفض استهلاك هذه العائلة بما يتناسب مع الانخفاض في الدخل الفعلي المستلم.وصل. وفي الوقت نفسه ، يشير مبدأ الدخل الدائم بشكل مباشر إلى أن الانخفاض في الاستهلاك سيتجلى بدرجة أقل من انخفاض الدخل. في الوقت نفسه ، من المرجح أن تتوقع بيع الأصول أو الحصول على قرض من أحد البنوك من أجل الحفاظ على مستوى المعيشة الذي تم تحقيقه. ببساطة ، لن "تشد العائلة أحزمةها" ، لكنها ستحاول بكل قوتها الحفاظ على الوضع المالي الحالي. يستخدم نفس المبدأ في العديد من نظريات الاستهلاك والإنتاج الأخرى.
في الختام ، يجب أن نعطي المفهوم البديل الأخير ، والذي مع ذلك قريب جدًا من المفهوم الكلاسيكي. إنها تسمى النظرية الترتيبية للاستهلاك. وفقًا لذلك ، لا يستطيع المستهلك قياس كمية المنفعة المستلمة من أنواع مختلفة من السلع عدديًا. ومع ذلك ، فهو قادر على مقارنة مجموعات السلع وترتيبها من حيث تفضيلها. يعتمد هذا المفهوم على افتراضات مثل عدم التشبع ، وكذلك انتقالية التفضيلات وقابليتها للمقارنة.
